美超級盃廣告戰開打 AI新創搶進、車商退場

　NFL美式足球冠軍戰「超級盃」8日點燃戰火，由於收視率超高，這場美國年度體育盛事廣告時段向來是兵家必爭之地。AI公司今年大舉進軍超級盃，不惜砸重金搶著卡位。相反地，多數車商選擇退場，轉向串流平台等成本較低的曝光管道。

　今年超級盃30秒廣告平均費用創下新高，達到800萬美元，這還不包括製作費用在內。但AI公司競相購買廣告，試圖觸及1.3億名觀眾。

　舉例來說，網搜巨擘Google今年第二度買廣告宣傳自家的Gemini AI。電商龍頭亞馬遜針對AI疑慮推出Alexa+廣告，由演員克里斯漢斯沃（Chris Hemsworth）以幽默方式表達對AI風險的擔憂。臉書母公司Meta也不落人後，推出Oakley Meta AI眼鏡廣告。

　小型AI公司也把握機會，利用超級盃廣告時段向觀眾介紹自家產品，例如新創公司Genspark趁機推廣自家AI生產力平台，另一新創公司Base44也展示旗下AI應用程式開發工具等。

　Anthropic也砸下數百萬美元投放廣告，嘲諷對手OpenAI在ChatGPT裡引進廣告的決定。廣告以戲謔方式呈現聊天機器人提供建議時強行插入商品推銷，並以「AI將有廣告，但Claude不會」作結。OpenAI執行長奧特曼隨後反擊，批評該廣告具誤導性。

　相較之下，向來是超級盃主要廣告買家的汽車業，受銷售疲弱、關稅不確定性與電動車投資調整的影響，今年僅通用、豐田與福斯汽車選擇投放廣告，總時長約為2分鐘。廣告數據公司iSpot資料顯示，汽車廣告占超級盃廣告時長的比重下滑，從2012年的40％降至2025年僅7％。

　iSpot執行長穆勒（Sean Muller）表示：「汽車公司正在縮減開支與預算，這一點顯而易見。我認為超級盃是一個很好的指標。」汽車主管表示，今年未投放超級盃廣告是因為成本太高，把錢花在其他行銷管道可能更有效果。