陸電商突圍 上半年業績反增

　美國總統川普今年初宣布取消陸港小額包裹免稅優惠，讓中國平價快時尚電商Shein、拼多多旗下的Temu首當其衝，銷售一度大跌。不過兩家電商火速調整經營策略，除了透過海外倉出貨，並積極拓展東南亞、歐洲等海外市場，上半年的業績不減反增。

　綜合陸媒6日報導，根據最新資料顯示，Shein今年上半年商品成交額（GMV）約270億美元，年增率保持在15％～20％；而上線不到三年的Temu表現更加強勁，上半年全球GMV為350億美元左右，年增50％。報導引述Temu相關人士透露，今年Temu年GMV目標是1,000億美元；至於Shein去年GMV約為520億美元，年初定下的全年GMV目標是「微超600億美元」。

　今年2月，川普對中國宣布新一輪關稅制裁，同時取消800美元以下小額包裹的關稅豁免，迫使Shein、Temu不得不漲價應對，導致銷量立刻暴跌。據稱，當時Temu一款煎鍋漲價29％，需要7天才能送達，但同款商品在美國電商平台亞馬遜不僅更價格低，還可隔日送達。

　面臨川普大棒，兩家電商火速研擬多套因應劇本。以Temu來說，下架了大量從中國直送美國的商品，並開始改用海外倉出貨的物流模式。也就是說，商家自行將產品運送到美國的倉庫並承擔關稅，美國消費者下單後從當地倉儲出貨，不僅可免去關稅負擔，運送效率也大幅提高，大舉提振買氣。

　此外，兩家平台也加速美國以外的市場布局。今年以來，Temu海外倉模式開始在東南亞、歐洲、中東、南美等多個國家上路，Shein的海外倉也在中東上線。

　川普7月底再宣布全面終止小額包裹免稅政策，新規將從8月29日上路。不過業內人士分析，隨著兩家平台的新營運策略漸上軌道，新關稅對物流成本的影響有限。一位前Shein人士表示，作為快時尚平台，Shein很多產品的生命週期只有60天，即便平台略微提升新品定價，以覆蓋微漲的物流費用，廣大消費者仍會買單。