富邦媒奪台灣電商近2成市占

　2024年台灣零售業整體銷售額達到新台幣4兆8530億元，年增2.6％，創下歷史新高，富邦媒（8454）在整體電商及直銷業占比近20％。受到來自跨境電商強勢壓境的競爭，富邦媒8月6日法說會將釋出下半年營運展望及電商整體景氣最新看法。

　富邦媒上半年合併營收約524.4億元，年減2.05％，整體商品交易總額（Gross Merchandise Volume，GMV）持續成長。法人分析指出，momo下半年將採取「雙平台引擎」策略，透過momo購物網及mo店+，推動該公司業績持續成長。

　根據經濟部商業司統計，2024年台灣整體零售業中，電商＆直銷業規模年增1.8％至5,680億元，較2023年僅0.9％的增長幅度，維持微幅成長。富邦媒在整體電商&直銷業（非店面零售業）拿下19.8％市占，維持領先，並成為整體零售業僅有五家業者營業額突破千億元的其中一家。

　然受到酷澎、蝦皮、淘寶、拚多多等業者強勢擴張在台市占的影響，電商＆直銷業整體市占結構出現顯著鬆動與重整，根據未來流通研究所最新調查顯示，位居市占第一的momo富邦媒2024年雖仍維持0.2個百分點的市佔增長，但成長力道明顯趨緩。排名第二的PChome 24h購物的市占亦自6.8％下降至6.0％，同屬網家集團的露天市集與比比昂2024年市占各為0.1％左右。

　外資電商中，蝦皮購物在價格、高度整合行動裝置與社群導流、強化區域物流體系等策略奏效下，持續擴大在台市場影響力與市占表現。酷澎同樣藉由將韓國市場成熟的營運模式移植到台灣市場，成功建立差異化競爭優勢。

　跨境電商在台滲透率有增強之勢，未來流通研究所認為，尤其蝦皮購物與酷澎均擁有母集團雄厚資本作為在地化擴張台灣市場的後盾，加上大規模投資展現其對台灣市場長期經營的企圖心，且投資金額甚至超越部分台灣本土電商年度資本支出預算，形成顯著的資本競爭，亦對台灣本土電商形成難以忽視的競爭壓力。網家董事長詹宏志日前於股東會上則直言拚多多、淘寶等中國跨境電商壓境，將在台灣掀起一波資本戰。