貝恩：陸奢侈品市場 今年將恢復溫和成長

　2025年下半年來，大陸股市表現趨於穩定，消費市場情緒逐步改善，帶動奢侈品市場復甦。諮詢公司貝恩29日發表最新報告指出，預計2026年大陸個人奢侈品市場將恢復溫和成長，而奢侈及超高端品牌表現將脫穎而出。

　路透引述貝恩「2025年中國個人奢侈品報告」指出，預估2025年大陸奢侈品市場萎縮3％至5％，相較2024年下降17％至19％顯著收窄。得益於中產階級壯大、日益增強的消費者信心以及刺激國內消費的政策措施，貝恩預計，2026年大陸奢侈品經濟將出現溫和成長。

　2025年市場表現反映出不同精品類表現各異，貝恩報告指出，估計美妝保養品類表現最佳，成長恢復到4％至7％，服飾品類下降5％至8％，皮具箱包品類下降8％至11％，主要因為價格上漲和創新不足。腕表類別則面臨更嚴重壓力，預計全年下降14％至17％。珠寶品類小幅下降0％至5％，得益於保值考量及黃金價格上漲。

　大陸奢侈品消費約占全球四分之一，儘管近年內需消費情緒不振，消費者信心持續謹慎，但2025年第三季開始奢侈品市場出現復甦的初步跡象。主要因素包括2025年下半年與2024年同期相比，基數效應帶來的有利條件，以及股市表現更穩定，使市場情緒逐漸改善。

　同時，消費向大陸境內回流跡象顯現。與2023年和2024年相比，2025年大陸海外奢侈品消費占比顯著減少，據估計，大陸奢侈品消費中有65％發生在大陸本地，僅35％在境外。

　貝恩公司資深全球合夥人布魯諾（Bruno Lannes）表示，此次回暖呈現更清晰的結構性特徵，VIC（高價值客戶）依然是奢侈品市場的核心驅動力，而年輕消費群體在奢侈品市場則呈現出更為謹慎、延後的節奏。