今年全球智慧手錶出貨年增7％

　根據調研機構Counterpoint Research最新報告顯示，全球智慧型手錶出貨量在經歷2024年的劇烈下滑後，2025年重新迎來成長轉機，預計今年整體出貨量年增率將達7％，主要由蘋果、華為領銜帶動；其中蘋果在今年第三季出貨量年增12％，終結連續七個季度的下滑紀錄。

　Counterpoint說明，今年全球智慧型手錶格局發生顯著變化。首先是硬體與軟體創新，其次是消費偏好轉移，消費者愈來愈傾向選擇中階與高階（Premium）的智慧型手錶，第三是以健康功能重心，整體產業更聚焦健康相關功能應用。

　Counterpoint指出，蘋果和華為是推升全球智慧型手錶出貨量的關鍵，尤其是蘋果終結連續七季下滑，第三季出貨量年增12％，預期全年出貨量年增率也會維持約12％。主要原因包括拓展更多價格帶的產品，同時升級關鍵功能，如5G支援、高血壓監測。

　Counterpoint補充，蘋果推出包括價格更親民的Watch SE 3及頂規的Watch Ultra 3，這兩款機型擴大蘋果對各個層級消費者的吸引力；再結合5G支援、衛星通訊和高血壓通知等健康功能，讓蘋果在經歷連續七個季度的出貨量下滑後，終於重振旗鼓。

　陸系品牌方面，Counterpoint表示，大陸已躍升為全球智慧型手錶市場的核心成長引擎，全球前五大品牌中就有三個源自大陸，大陸政府補貼政策有效激發用戶換機需求；同時，華為、小米與小天才（Imoo）憑藉各自獨特的策略保持高度的消費者黏著度。在收入成長與強勁在地化採用的共同推動下，大陸市場的市占率預計將從2024年的25％攀升至2025年的31％。

　Counterpoint指出，總之2025年的智慧手錶產業出現一波以功能為導向的創新浪潮。其中，AI整合、5G支援、衛星通訊及MicroLED顯示螢幕的採用，是最受矚目的幾項新功能。即便是在價格較低的入門錶款中，也開始提供AI驅動的體驗與更精準的健康感測器，藉此吸引那些先前因功能過於基礎而流失的用戶。