亞馬遜推低價版 挑戰中國電商

　亞馬遜日前宣布，旗下低價購物平台「Amazon Bazaar」正式進軍包括香港、菲律賓、奈及利亞與台灣在內的14個新市場，積極挑戰大陸平價電商Shein與拼多多旗下Temu的全球版圖，掀起新一輪超低價商品競爭。

　Amazon Bazaar（在美國稱為Haul）主打平價時尚與家居用品，提供大量價格低於10美元、甚至低至2美元的商品，如洋裝、飾品與生活小物。該平台最早於2023年在墨西哥上線，隨後拓展至沙烏地阿拉伯與阿拉伯聯合大公國。

　亞馬遜表示，新市場的商品將會直接由全球物流中心出貨，透過其龐大的配送網絡送達顧客手中。

　亞馬遜強調，Bazaar推廣是亞馬遜擴張海外市場的重要里程碑。D.A. Davidson & Co分析師盧里亞（Gil Luria）指出，亞馬遜通常只在有信心能建立穩定規模與獲利能力的前提下，才會進入一個新市場，因此這波擴張顯示亞馬遜對低價電商領域的長期布局。

　亞馬遜第三季（7至9月）海外營收達409億美元，年增10％，反映海外業務穩健擴張。該公司近年逐步轉向平價市場，以對抗Shein與Temu的崛起。這兩家陸企近年以極低價格和快速出貨策略迅速佔領全球市場。根據資料，Shein目前在超過160個國家營運，Temu也已拓展到至少70個國家。

　不過，隨著美國政府取消「低價免稅」（de minimis）政策，禁止價值低於800美元的包裹免關稅進口，Shein與Temu在美國市場面臨挑戰，為亞馬遜創造新的市場機會。

　亞馬遜早在2024年於美國推出Haul平價購物專區，並迅速擴展至英、德、法、義、西等歐洲國家與日本及澳洲。如今Bazaar全球擴張，意味亞馬遜加速搶攻平價電商市場，試圖在全球低價消費浪潮中與中國業者分庭抗禮。