雙11最後衝刺 電商祭最大優惠

　「雙11」購物節活動進入最後衝刺，淘寶天貓、京東等大陸各大電商最大優惠力度集中在9日晚間8點至11日24點的最低價時段，再加上大陸「國補」（國家補貼）末班車、店鋪清倉價、跨店滿減三重加碼，全力刺激年末消費。

　綜合陸媒報導，京東率先從9日晚8點開啟長達52小時的「巔峰狂歡」；淘寶則從10日0點啟動48小時「終極爆發」，兩大平台同時祭出「三重加碼」優惠法則，且所有商品標價必須自動校驗為過去30天最低成交價的95％以下。

　最終促銷火熱展開，調研機構易觀分析近日公布2025年雙11大促觀察顯示，在10月9日至11月3日統計期間，大陸主流電商平台中，淘寶天貓成交市占率達49.3％，規模年增11％；家電家居成交市占率達47.9％，成交增速12.5％，均位居全網第一，領先優勢再度擴大。

　數據諮詢公司久謙中台公布的「雙11大促首階段分析」則指出，在淘寶系、京東、抖音三大平台中，天貓3C數位成交規模達44.9％，延續去年618及雙11的領先優勢。手機iQOO 15、vivo X300 Pro、iPhone 17系列等多款新品在平台首發並參與補貼活動。其中，iPhone 17系列開售不到兩小時，蘋果官方旗艦店成交額已超去年全天。

　大陸積極拚經濟，刺激內需消費。大陸發改委於9月30日下達今年第四批人民幣（下同）690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金。中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建曾表示，新一批國補資金下撥需要時間，預計將支撐「雙11」促銷活動。

　以天貓「雙11」為例，今年共有超3,700個品類，9,000個品牌商家，50萬款品牌商品在淘寶參與國補，品牌讓利20％，平台補貼10％，加上國補最高有20％折扣，家電家裝品類低至5折，優惠力度達全年最大。

　此外，今年淘寶閃購首度參加雙11，帶動大陸電商零售的新模式。QuestMobile數據顯示，7月至9月受惠於外賣市場競爭與即時零售崛起，淘寶、京東等主要電商平台流量顯著增長，為雙11成功預熱。