迎雙11 各大電商蓄勢待發

　電商龍頭momo富邦媒計畫於月底宣布雙11檔期策略，PChome 24h購物旗下Pi拍錢包攜手玉山銀行升級會員權益提前備戰雙11，淘寶本周計畫公布今年雙11活動主軸，加近日宣布88VIP會員制10月中旬登台，年底電商最大檔期戰火，提前掀開序幕。

　淘寶天貓海外台日韓總經理劉慧娟近期將首度在台舉辦全球雙11計畫，並公布「免運＋N」大補貼內容。繼酷澎、蝦皮後，淘寶會員訂閱制正式擴大對台市場布局，對本土電商是否造成衝擊有待觀察，但中國跨境電商受美中貿易戰影響積極轉戰亞洲市場之際，台灣電商市場滲透率仍低於日本、韓國及美國市場的利機環境，吸引中國電商積極搶進。

　統一企業，網家及Yahoo購物近期已相繼加入統一uniopen會員生態圈，今年勢必在雙11檔期發揮集團資源整合發揮綜效。PChome則與玉山銀行合作，全台超過1,300萬PChome會員綁定「玉山 Pi 拍錢包信用卡」享最高8％回饋，即瞄準網購族與行動支付用戶。

　88VIP是阿里巴巴於2018年8月8日推出的忠誠會員專屬服務，今年雙11由88VIP會員制登台搶市，為今年台灣電商雙11大戰投下第一枚震撼彈。

　富邦媒9月合併營收79.4億元，年減3.73％，累計前九月合併營收769.9億元，年減2.65％。受到9月強颱影響，短期買氣保守，加有線電視訂閱戶數下滑，使電視購物銷售承壓。隨iPhone新機上市與節慶買氣回升，momo對第四季營收表現保持樂觀，預期在周年慶與雙11旺季推動下，將進一步挹注整體成長動能。