momo聯播網 逾2,000家品牌導入

　富邦媒30日宣布，旗下智慧廣告平台momo Ads今年5月推出「momo聯播網」，上線三個月至今已累積超過2,000家品牌導入。

　富邦媒總經理谷元宏表示，Amazon已經證明，零售媒體廣告（RMN）能幫助品牌更精準找到新客、帶來穩定成長。

　台灣市場也同樣面臨流量成本高漲的挑戰，momo聯播網的目標，就是複製Amazon的成功經驗，以第一方數據和站內＋站外一體化投放，讓品牌主在旺季用有限預算就能創造更大的效益。

　台灣電商市場正進入新的拐點時期，不再只是單純的線上銷售，而是進入更激烈的競爭、強調虛實整合（OMO）階段。品牌商積極透過RMN增加行銷投資的反饋，吸引零售業包括Amazon、Walmart、LINE、家樂福、統一超商、全家、momo富邦媒、PChome、蝦皮，甚至D2C業者91APP、電商代營運商欣新網積極布局RMN市場。

　隨著9月開學季啟動購物旺季到來，從99購物節、週年慶一路延伸至雙11、黑五與聖誕，下半年電商戰局正式進入白熱化。市場人士分析，電商市場成熟加上消費者習慣改變，電商產業從過去重視流量導向，轉向關注品牌化、跨境經營和全通路整合，以應對市場變化，尋求新的成長動能。

　富邦媒的第二成長曲線來自多元科技電商的挹注，尤其將momo Ads視為提升核心競爭力的重要引擎之一，momo表示，momo聯播網透過整合momo搜尋、瀏覽與購物數據，一鍵延伸至Meta旗下平台，讓品牌主能在消費者進站前就先建立接觸點，並放大轉化效益。上線三個月，已累積超過2,000家品牌導入，ROAS（廣告投資報酬率）增長近50％。其中，保健食品品牌三個月內訂單數因此提升逾4成。居家清潔品牌ROAS躍升至原本的2.5倍。

　隨著全球市場進入RMN加速成長期，品牌主對於「在消費者真正購買前先建立連結」的需求愈發迫切。momo認為，RMN的新時代已經到來，品牌行銷進入更具即時性與精準度的下一個世代。