電商發展新勢力 團購、募資式預購當道

　下半年電商發展趨勢，團購、募資式預購成為新勢力。在行銷成本提高和流量分散的情況下，團購成為電商的新路徑。SHOPLINE數據顯示，2025上半年開團數量年增加逾3成，618檔期期間，商家團購業績更有42％的年成長，募資式預購模式亦成功推升特定品牌高達數倍的銷量成長佳績。

　SHOPLINE最新電商產業景氣展望指出，零售戰局在99購物節、雙11購物節、聖誕節及農曆過年等節慶加持下，下半年的競爭態勢預期比上半年更加激烈，加上關稅陰霾揮之不去、消費者信心低迷，台灣整體零售市場正面臨買氣放緩、成長動能受壓抑的挑戰。與此同時，AI重塑消費決策，傳統的搜尋、比較、購買模式漸漸被AI的購物體驗取代，生成式AI正以極快速度改寫購物遊戲規則，電商競爭加劇，即將到來的節慶檔期，成為品牌能否突圍、逆轉成長的關鍵。

　SHOPLINE認為，社群平台正在重塑電商購物體驗，根據《DataReportal》統計，台灣社群媒體用戶達2,210萬，其中33％消費者在購物時更重視愉悅、個人化與被理解的體驗，不只是價格與功能，使得社群通路搖身一變成為電商產業的主力戰場之一。流量破碎化趨勢帶動下，愈來愈多品牌商重視線下經營，實體門市不再只是銷售場域，而是推動顧客體驗與再購轉換的前線。

　近年募資式預購亦成為新形態行銷模式，SHOPLINE以品牌Hank Max為例，從外銷轉向台灣電子商務市場後，將群募模式導入新品開發，並透過SHOPLINE建立自有官網，延續預購熱度並深化會員經營，新品在三周內達成預購目標，兩個月即累積逾400萬元業績，兩個月創下銷量成長300％。