國補政策發威 陸穿戴式手環 H1出貨旺

　中國大陸國補政策發威，根據調研機構Canalys最新調查顯示，在國補政策帶動下，今年上半年大陸穿戴式手環（wearable band）出貨量達3,390萬支，年增率高達36％，創下歷史新高。其中，華為、小米首次在上半年雙雙突破1,000萬支，分別排名1、2名，蘋果也受益國補政策，出貨量年增16.6％，排名第4。

　Canalys指出，國補政策帶動穿戴式手環需求，結合618等促銷活動，鼓勵現有用戶升級，還吸引新用戶；基礎手環（basic bands）表現最亮眼，出貨量成長80％，成為成長最快的品項，也是推動市場成長的關鍵。

　Canalys說明，除基礎手環出貨成長強勁外，補貼政策降低價格敏感型消費者的購買門檻，驅使買家考慮價格更高的基礎手錶與智慧手錶。

　華為、小米在國補政策帶動下，兩大品牌的出貨量首次在今年上半年雙雙突破1,000萬支。華為以1,200萬支出貨量奪冠，年增28.9％，小米出貨量為1,100萬支排名第二，出貨量年增高達101％，第三名是專注於兒童市場的智慧錶品牌XTC，出貨量260萬支、年增14％，第四名是蘋果，出貨量190萬支，年增16.6％，第五名則是vivo，出貨量約70萬支，年增396％。

　Canalys表示，華為Watch GT系列在基礎手錶市場中站穩腳步，該產品強調健康管理並結合高階教練服務。加上補貼政策的推動，使得售價被壓低至人民幣1,000元以下，強化市場競爭力；而小米則推出Smart Band 10，透過功能升級與時尚設計擴大基礎手環市場。至於蘋果，在今年6月首次透過線上與線下直營通路參與補貼計畫，以優化通路結構、強化官方直營通路的重要性，使出貨量呈現年增，維持其在高階智慧手錶市場的市場定位與競爭力。