瑞幸重返美國 迎戰星巴克

　中國最大連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee）再次跨海進軍美國市場，強勢挑戰星巴克（Starbucks）的在地龍頭地位。瑞幸咖啡日前宣布，首兩家美國門市已於紐約曼哈頓開幕，鄰近知名學府紐約大學（NYU），凡透過瑞幸應用程式（App）即可享受1.99美元的飲品優惠，企圖吸引龐大的中國留學生等族群前往消費。

　瑞幸咖啡曾於2020年爆發重大財務造假醜聞，其自曝2019年有約人民幣（下同）22億元捏造的銷售額，引發美國證券交易委員會（SEC）調查。事件導致股價崩跌，瑞幸同年6月被那斯達克強制下市，隨後申請破產保護並展開重整。瑞幸最終與SEC達成1.8億美元和解，並且全面更換管理團隊。經過兩年整頓之後，瑞幸咖啡2023年營收首度超越星巴克中國，展現強勁復甦力道。

　快科技1日報導，瑞幸咖啡日前在社交平台「小紅書」上宣布，首兩家美國門市已於紐約曼哈頓正式開幕，地址分別是百老匯大道755號與第六大道800號。據了解，門市選址緊鄰紐約大學校園核心區，凡透過瑞幸App即可享受1.99美元的飲品優惠，以此吸引龐大的中國留學生及年輕消費者群體前來消費。

　報導稱，瑞幸咖啡近年來在中國市場的發展突飛猛進。根據官方財報，瑞幸咖啡2023年全年淨收入首度突破200億元大關，年營收首度超越星巴克中國業績，成為中國最大連鎖咖啡品牌。截至2023年底，瑞幸在中國的門市總數為16,218家，遠高於星巴克在中國的7,000多家門市。

　截至目前，瑞幸咖啡在全球的門市總數已經突破2.4萬家，除了中國大陸，已經搶進香港、新加坡、馬來西亞等亞洲市場，如今再度踏上美國，擴大該品牌的國際版圖。業界人士分析，瑞幸咖啡在恢復信譽後重返美國，尤其是選擇在星巴克已深耕多年的紐約展店，被視為瑞幸對星巴克在北美市場主導權的正面迎戰。