通縮壓力 陸星巴克降價

　時序進入炎夏，在通縮壓力下，大陸茶飲市場掀起降價潮。Starbucks（星巴克）中國在微信公眾號宣布，將發力非咖啡飲品市場，打造「上午咖啡，下午非咖」的全天候服務場景，自10日起，旗下三大品類星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，合計數十款產品將降價，並推出全新夏日「心動價」，以大杯為例，平均降價（下同）人民幣5元。

　星巴克中國表示，將瞄準非咖啡飲品市場，以更具吸引力的價格，為顧客帶來全新的「非咖」體驗，顧客最低僅需23元，就能在舒適愜意的門市空間，享用高品質夏日特飲。

　綜合陸媒報導，根據公開信息顯示，隨著新茶飲和咖啡賽道的競爭越來越激烈，下午茶時段（14:00～17:00）成為餐飲消費的重要增長點。星巴克通過「全場景」戰略鞏固市占率，並捕捉增量空間。

　大陸兩大本土咖啡連鎖店庫迪咖啡及瑞幸咖啡，此前都大幅減價，每杯咖啡售價低於10元。

　報導稱，中國茶飲咖啡市場的競爭異常激烈，尤其是今年上半年，外賣補貼大戰重燃，咖啡品牌價格一再下探。在競爭激烈的中國茶飲咖啡市場，為保持市場競爭力，今年以來星巴克在行銷上動作頻頻。

2024年10月，星巴克中國宣布任命楊振為公司首席增長官（CGO），這是該公司首次設立此一職位。楊振曾擔任特贊公司的總裁及合夥人，也曾在集度汽車負責用戶發展部門的工作。

　值得注意的是，4月30日，星巴克公布2025財年第二季業績，星巴克中國的業績表現無疑成為全公司一大亮點，實現營業收入約7.4億美元，年增5％。截至第二季末，星巴克中國門店總數達到7,758家。