蘋果備戰618 在陸大降價

　陸媒報導，蘋果10日起通知大陸通路商降價，將手機產品全面下調約160～176美元，降價幅度很有感。業內人士分析，蘋果面對大陸手機市占節節敗退，此舉是為了即將到來的「618」電商促銷活動預做準備。

　根據通知，蘋果要求iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，約為人民幣（下同）1,313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，約合1,445.27元，其他版本同樣降價160美元。

　報導指出，今年的「618」活動將於5月13日開始起跑，因此有通路商認為，蘋果本次降價鎖定搶攻「618」商機。

　以iPhone 16 Pro Max來說，在京東銷售的三個版本價格分別9,299元、11,299元、13,299元，加上現在大陸政府針對手機以舊換新的補貼，陸媒估算，入門款的256GB版本降價後加上補貼，價格有望降到7,400元以下，128GB的iPhone 16 Pro有望降到5,600元以下。

　蘋果推出iPhone 16系列以來已多次降價。2024年10月，iPhone 16系列新機型開售僅1個月後，蘋果天貓官方旗艦店就開啟優惠500元促銷；今年1月4日至7日，蘋果中國官網推出新年促銷活動，所有產品最高可減800元。1月20日，大陸官方推出手機補貼政策，儘管iPhone也在補貼範圍之列，但助力有限。

　據IDC調查顯示，2025年第一季，大陸智慧手機市場出貨量年增3.3％達7,160萬支。市場排名中，蘋果以980萬支的出貨量位列第五，年減9％，為前五大品牌中唯一出現負增長的廠商。小米、華為、OPPO和vivo則占據前四位。

　近年來，蘋果面臨華為等大陸本土品牌強勢崛起，加上蘋果AI功能在大陸市場存在適配限制，銷售受到嚴峻挑戰。