RMN爆發力強 後市可期

　零售媒體網絡（RMN）目前發展還在初期階段，但相較於台灣近年才開始布局，亞馬遜、沃爾瑪早已開花結果，其中，沃爾瑪在2024年第三季財報中，來自廣告業務的營收年增逾26％。亞馬遜第三季財報，廣告營收亦成為亮點，年增19％達到143億美元，超過亞馬遜核心零售業務的增長速度。

　eMarketer預估全球零售媒體支出2025年達到1,659億美元，相較2024年1,400億美元大幅成長。而零售媒體支出目前估占全球數位廣告1／5，後市發展潛力仍然相當可觀。

　消費者在線上搜尋、瀏覽、註冊個人資料、加入購物車、結帳等大數據資料，成為發展RMN的有力資源，若再透過客戶資料平台（CDP）或資料管理平台（DMP），就可以進一步為品牌商提供精準的廣告投放，增加電商營收獲利成長空間，電商手握個人用戶龐大消費數據，推升RMN成為近年電商布局的重點。

　富邦媒表示，台灣RMN市場逐步進入成熟階段，焦點轉向「數據透明度」與「廣告效益優化」，廣告主對可信賴的數據與高回報率的需求提高。

　PChome認為，從全球零售媒體市場的增長趨勢發現，零售媒體廣告支出預計將以年複合成長率19.7％增長至2027年，隨著台灣消費者對線上購物的依賴度加深，加上高網路滲透率的支持，零售媒體廣告將成為品牌行銷的重要渠道，成長空間可期。PChome Ads預期將受益於電商滲透率提升，並透過技術創新與數據驅動策略實現增長。

　蝦皮購物表示，RMN在台灣深具潛力，特別是隨著品牌對數據驅動的洞察解決方案需求日益增加，推升RMN廣告業績表現。