RMN商機香 各路電商紛搶進

　零售媒體網絡（RMN，Retail Media Network）快速崛起，吸引各路人馬搶進，Amazon引領風潮，Walmart、LINE、家樂福、統一超商、全家、momo富邦媒、PChome、蝦皮，甚至D2C業者91APP、電商代營運商欣新網均積極布局RMN市場，富邦媒更將RMN視為2025年三大成長引擎之一，使得RMN躍升2025年零售通路角力的新戰場。

　富邦媒2023年第四季正式推出自營momo Ads廣告平台，透過自建的DSP平台進行廣告投放。董事長蔡明忠在日前謝年會上，特別為momo展望訂出探索多元科技電商的第二曲線做為2025年營運目標，並點名momo Ads扮演提升核心競爭力的引擎之一。momo Ads推出至今已吸引超過萬家品牌投放，尤其在2024年雙11期間，廣告投放金額年成長3.5 倍。

　momo目前平均每月不重複訪客數超過千萬，成為momo Ads的發展利基。2024第四季momo Ads進一步推出「黃金置頂搜尋廣告」，協助廣告主在搜尋結果頁展示熱銷商品，擴大搶攻RMN商機。momo表示，未來將加碼投資數據平台，深化與品牌商合作，推動零售媒體成為業績增長的核心引擎。

　台灣知名廣告科技公司TenMax去年底宣布正式成為PChome Ads 的首位銷售夥伴，等同宣告PChome正式以PChome Ads正式進軍RMN市場。PChome表示，去年雙11檔期間，PChome Ads吸引小家電、保健及食品類品牌投放RMN廣告，也為品牌商創下亮眼銷售佳績。2025年PChome Ads將聚焦深化數據應用與AI技術整合、開發智能廣告工具，創造差異化競爭優勢，未來將廣邀夥伴建構零售媒體生態圈，推動台灣RMN創新發展。

　蝦皮購物表示，除了在App中推出直播、遊戲、動態貼文等功能，讓消費者可以追蹤喜愛的商家、與商家進行內容互動，更自2020年就透過「蝦皮 X Meta廣告」、「蝦皮 X Google廣告」跨足RMN市場，並成為首家開放站內數據發展零售媒體的電商業者，今年蝦皮購物並將開放Meta Ads後台整合功能，賣家可直接在蝦皮平台串接並投放廣告。