以舊換新助攻 前三季電商零售額衝10.9兆人民幣

　大陸電子商務商機正夯，在官方推出「以舊換新」政策的助攻下，今年1～9月的業績亮眼。大陸商務部電子商務司負責人28日指出，2024年前三季電子商務的網路零售額為人民幣（下同）10.9兆元、年增率8.6％。其中實物商品網路零售額9.1兆元、年增7.9％，數位消費提升行動效果顯著，網路服務消費增速較快，「以舊換新」成為新增長點。

　大陸商務部新聞稿稱，據商務大資料監測，人工智慧（AI）學習機、手機等數位產品分別年增127.9％和15.4％，線上旅遊和線上餐飲等拉動網路服務消費年增19.2％，9月抽油煙機、組裝電腦、空調等家電，分別年增157.6％、91.8％和17.9％。

　另一方面，產業電商潛力正在釋放。新聞稿表示，大陸數位商務3年行動計畫的推動，匯聚新質生產力發展新功能。「數商興農」推動優質特色農產品網路銷售，活躍線上線下城鄉消費，「數商興產」培育垂直產業電商平台，推動工業領域數位化升級。

　新華社報導，今年「雙11」以舊換新成為促銷活動的重頭戲。例如拼多多上百億元補貼2,600元消費券專區，部分家電產品疊加享受以舊換新補貼福利。

　從效果來看，天貓「雙11」從10月21日晚上8點開售的第一小時，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億。

　蘇寧易購數據顯示，自10月14日「雙11」大促銷啟動以來，家電以舊換新訂單增長逾100％，其中筆電銷售增長673％，格力立櫃式冷暖空調銷售增長188％。美團數據顯示，10月以來，以舊換新的搜索量年增逾240％，深圳、北京、鄭州、上海、成都是搜索熱度TOP5城市。

　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬指出，以舊換新政策透過財政補貼等方式，有效激發消費者的換新熱情，提高消費者的購買意願。