雙11大戰開火 電商Q4績昂

　跨境電商淘寶台灣站狠砸20億元補貼、電商龍頭富邦媒也啟動20年來最大回饋帶動下，Yahoo正式由統一企業合併後的第一個雙11檔期亦祭出單日滿2,500送10％、刷卡最高送5,000、及APPLE全系列獨享11％回饋。今年參與雙11的信用卡及支付機構比起往年更加熱絡，且提供更高回饋助陣，整體雙11檔期回饋額度將更勝往年，市場樂觀預期，今年雙11大戰將帶動電商業者第四季業績噴發。

　根據經濟部統計，受惠疫情紅利，2021年第四季網路銷售額1,579億元，年增高達57％，並逐年遞增至2023年第四季的1,814億元，但成長幅度大幅縮小，2023年第四季的年增幅僅2.5％。今年第三季網路銷售占比為12.95％。歷年第四季的網路占整體零售銷售額占比均為各季度最高，且近四年都維持在13.68％～14.87％之間。

　今年以來國內整體零售市場買氣成長遲緩，不只電商、實體門市亦是，富邦媒總經理谷元宏直指，樂觀預期在電商加碼雙11檔期促銷下，電商第四季將迎來一波消費爆發期，且更勝去年。

　淘寶公布首波雙11戰報，出乎意料之外買氣爆棚，免運訂單在雙11開賣首日即暴衝4位數同比增幅，首度來淘寶雙11下單的新用戶更大增超過3倍，為台灣年尾零售旺季拉出第一波開門紅，淘寶天貓台灣事業部總經理劉慧娟分析，這波熱烈買氣也預告，台灣年底檔期的銷售春燕可能真的回來了。

　雙11檔期除了momo大手豪祭2億元拚買氣，PChome網家挾統一入主話題、將於30日宣布雙11活動主軸。蝦皮亦將於本周公布雙11檔期活動，但提前於27日首度集結30大潮流品牌將「蝦皮時尚周」搬到線下、線上線下拚買氣。東森購物規劃雙11活動11月1日開跑，除了超值商品、全站拿滿回饋，亦加入組隊累積消費瓜分樂透金、滿額贈優惠、抽機票等促銷。Yahoo台灣電商首波活動亦集結21大銀行信用卡、祭出最高10％回饋。

　跨境電商酷澎預定月底釋出雙11檔期促銷主軸，市場預期酷澎進入台灣引起熱議的相對低價紙品、居家用品都會有令人驚喜的破盤價出籠。