觀光客來台刷卡 美港星是主力

　聯卡中心信用卡大數據平臺分析近一年（2023年7月至2024年6月）外國卡持卡人在台灣的信用卡交易數據，美國、香港、新加坡旅客及大陸卡持卡人是在台刷卡消費主力，除大陸旅客外，其餘國家地區旅客在台信用卡消費筆數皆有一定幅度成長，以澳洲、東南亞國家成長率相對較為顯著。

　交通部觀光署統計，近一年國際旅客來台約疫情前同期的65％，外國卡持卡人近一年來台刷卡消費金額達1,000億元，已回溫至疫情前9成以上，消費筆數甚至達3,158萬筆，更是較疫情前同期成長超過4成。消費地區分布，筆數最高皆集中在六都，占比高達93.2％，有高達56.6％的消費發生在台北市，其次為台灣國門桃園國際機場所在的桃園市14.3％。

　觀察各縣市外國卡刷卡筆數，泰國及菲律賓持卡人在桃園市消費的消費筆數皆占該國整體20％以上、歐洲旅客偏好古都台南市及自然美景的宜蘭縣與花蓮縣，顯示外國卡持卡人在台灣各縣市的消費行為各有不同，這些差異與旅客的國籍、消費偏好以及當地的吸引力有著密切關聯。

　消費產業方面，金額最高前三名分別為住宿業33.6％、百貨公司22.7％、綜合零售業19.1％，占總消費金額7.5成以上。

　前十大國家地區旅客，菲律賓、泰國持卡人是百貨公司及綜合零售業消費的大宗，可看出購物行程是東南亞旅客來台的重點；消費金額及筆數成長快速的南韓持卡人，餐飲業占17.9％，明顯高於其他旅客；較特別的是美國、香港及馬來西亞人的醫療保健業刷卡占比都超過4.5％，分析消費特店分布，發現有許多醫療美容的醫療院所，可見有許多為從事醫美慕名而來的旅客。

　另住宿業、百貨公司和綜合零售業的消費前十大鄉鎮市區，大多位於台北市；百貨公司消費前十名鄉鎮市區分布於五個縣市，其中桃園市大園區消費占比28.5％最高，因桃園機場免稅店是遊客往來過境主要購物場所，第二名是台北市信義區的25.7％。