亞馬遜Prime Day 首日噴出72億美元

　市調公司Adobe Analytics發布最新報告，美國電商龍頭亞馬遜的Prime Day購物節，首日買氣強勁，線上銷售額成長11.7％，估計活動總銷售額超過70億美元，寫下歷史新高。

　亞馬遜Prime Day促銷在16日開跑，根據Adobe數據顯示，當天線上銷售額72億美元，較去年促銷首日的64億美元大幅成長，其中有高達35億美元是消費者透過行動裝置下單，成為今年度最大規模的電商促銷日。

　報告指出，「先買後付」方案消費年增17.1％，帶來5.4億美元的銷售額。開學季相關銷售額在同天也翻倍成長，較今年6月每日銷售成長210％。

　據Adobe估計，為期2天的Prime Day活動線上銷售總額將寫下140億美元的新紀錄，年成長10.5％，去年線上銷售總額為127億美元。

　今年強勁的銷售額成長是因需求增加，而非商品價格上漲。Adobe數位物價指數追蹤18大類產品，電子商務的商品價格6月份年減4.2％，已達連續22個月下跌。

　而在這次促銷活動中，電子產品折扣約為23％，服裝折扣約為20％，玩具折扣約為15％。

　Prime Day歷年來以電子產品降價聞名，不過統計顯示，通膨對大眾的消費能力造成壓力，許多消費者利用這次促銷機會購買日常用品。市調機構Numerator截至當地時間17日下午4點的調查，最多人購買的商品類別前三名為服飾鞋子、家居用品和家庭必需品，並有超過一半的人衝著Prime Day促銷而來。

　亞馬遜的Prime Day購物節自2015年起開始，至今邁入第10年，不過競爭日益加劇。零售業巨頭包括沃爾瑪（Walmart）、Target在7月祭出大幅折扣吸客，TikTok Shop 和Shein等新興電商也在一旁摩拳擦掌。不過銷售額僅是亞馬遜電商獲利的一部分，該公司在此期間的廣告收入也有望大幅成長。廣告平台Skai認為，Prime Day期間的廣告支出可能會是前30天日均支出的4到5倍。