TikTok助攻 韓流市場規模2030年估翻倍

　短影音平台TikTok與研究機構Kantar於15日發布最新報告指出，在社群平台的推波助瀾下，全球2030年時在韓國文化產品的支出估計將倍增成長至1,430億美元。報告並指出，「韓流」（Hallyu，韓國文化在全球各地流行的現象）2024年市場規模約為760億美元。

　隨著社群平台帶動韓國文化內容人氣飆升，用戶對於韓國戲劇、流行音樂、美食與化妝品的興趣更加濃厚，2030年時全球在韓國文化產品的支出料將攀升至1,430億美元。若將尚無韓流購買經驗的潛在消費者涵蓋在內，最樂觀情況可望攀抵1,980億美元。

　韓國文化透過影音平台「病毒式行銷」不斷擴散，在美國與東南亞等關鍵海外市場吸引更多受眾，使得韓流市場規模持續擴大。

　儘管與文化出口大國日本相比，韓國文化輸出規模較小，但社群媒體有助於消弭兩者差距。

　多年來，韓國以半導體、汽車與電器出口聞名，這些產品在經濟產值仍占據主導地位。但韓流無遠弗屆的影響力正產生連鎖反應，持續強化韓國及本國品牌的軟實力。

　在韓國，TikTok的用戶數量遠低於YouTube與Instagram，顯示當地用戶傾向使用其他網路平台。但研究發現，在美國與東南亞市場，高達8成使用者透過TikTok平台認識韓國文化。

　TikTok正在美國與東南亞全力擴展「TikTok Shop」電商業務，而韓國產品商機潛力龐大。數據顯示，超過一半的TikTok用戶在TikTok Shop上直接購買韓國食品或美妝用品。

　該報告指出，全球在韓國音樂的支出（包括演唱會門票與音樂內容）2024年預估成長至約116億美元；而韓國美妝產品與食品方面支出也預估將分別增長至逾200億美元。此趨勢動能2025年可能持續下去。

　美國與東南亞市場每十位TikTok用戶裡便有七人表示，他們明年將增加韓國食品與美妝支出。