618電商購物節 熱度不再

2024年大陸「618」電商購物節，與往年相比熱度明顯下降。陸媒分析，一方面是電商平台化繁就簡，沒有新故事可講，反映出這幾年來「618」促銷的邊際效應正加速遞減，其創造的價值無法和過去相比。另一方面是消費者回歸理性，促銷的效果減弱。

鋅財經報導，消費者經10多年「烈火烹油式」電商促銷熱潮後，期待值與新鮮感均下降。電商平台為留住消費者，開始著重細節，但優惠玩法與商業動作卻越來越一致。各大平台「618」促銷只剩下一、拉長戰線。二、各種低價競爭。

2024年除了京東以外，淘寶天貓、抖音、快手等平台，都把「618」促銷期間拉長到30多天，甚至40多天。如淘寶天貓自5月20日晚間8時開賣，活動到6月20日結束。快手自5月20日開賣，到6月30日才結束。有別於2023年「618」，這些平台的活動時間大多在20多天、30天左右，2024年「618」可說是史上最長活動期。

2024年「618」各大電商平台都採取「簡單粗暴」的低價策略。如淘寶天貓採取跨店滿人民幣（下同）300元減50元、官方立減85折起等優惠玩法，並強調全程保價，嚴厲監管「先漲價後降價」的現象。

報導指出，自2023年「618」開始，京東、抖音等平台不約而同不再公布「戰報」。淘寶天貓更是早在幾年前開始，就未披露過交易總額，側面反映出電商平台「618」整體業績年增率都在放緩，已經沒有必要比成績。