WWDC今登場 郭明錤提七問

　全球智慧手機龍頭蘋果的全球開發者大會（WWDC 2024）於台灣時間11日凌晨1點登場。蘋果在AI領域的布局成為市場關注焦點，對此天風證券分析師郭明錤撰文彙整了七大提問，認為蘋果將展現領軍AI的雄心壯志，但短期依靠AI提高手機銷量的可能性不高。

　蘋果本次WWDC大會上，預計將會公布許多AI功能應用，外界也關注iOS 18作業系統的AI服務升級。

　郭明錤在社交平台X上撰文，WWDC結束後，蘋果將不再被視為AI產業的落後者，主要應用程式和用戶介面將充分展現AI服務優勢，Siri的改善將成最大賣點。

　此外，蘋果與OpenAI等公司的合作可能主要採AI Wrapper模式，但裝置端大語言模型因iPhone 16的8GB RAM限制難超市場預期。長期來看，正向看待蘋果對AI的投資有助於硬體換機潮與服務業務，但短期內不易看到AI對營收與利潤有顯著幫助。

　郭明錤並彙整市場七大提問。一是WWDC 2024的市場看法。從Apple股價過去數周持續上漲，顯示市場對此持正向態度，期待蘋果能重新定義AI的使用者行為進而帶動換機潮。二是手機出貨能否重返增長趨勢。郭明錤認為，可用AI服務是否具備「獨特且可持續的競爭優勢」作為判斷依據。

　三是iOS 18的AI功能是否有助於iPhone換機需求。最新的供應鏈調查顯示，2024年下半年iPhone 16出貨量將年減約5％，意味著其對換機需求幫助有限。WWDC結束後，Apple是否會調整出貨預估值得關注。

　四是AI服務是否利於業務收益提升。他提到，裝置端AI難以對用戶收費，而雲端AI或與裝置端整合的AI更有機會，更易說服蘋果用戶為高品質的AI服務付費。五，會推出哪些AI服務，他預測可能包括Siri體驗顯著改善、AI強化應用程式、整合如ChatGPT的聊天機器人以強化網路搜尋服務等。

　六是與OpenAI之類的合作能否提升蘋果競爭優勢。郭明錤認為，最終還是要看合作方式與產出。七是大語言模型的自研進展。他指出，WWDC上可能不會有超乎預期的開發進度。