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20240117黃皓宸/台北報導

法人:看好促銷效應 蘋果大陸降價 蘋鏈得利

 蘋果在大陸啟動全系列產品降價促銷,對此法人正面看待,認為此舉有助衝高大陸農曆年節消費旺季銷售,降低淡季對供應商業績衝擊;蘋果此時促銷,可望搶搭大陸農曆的消費旺季列車,衝高在大陸銷售量,不僅可為台廠在傳統淡季挹注業績,也可減輕第二季新舊產品交替的庫存壓力。

 據市調Counterpoint數據,蘋果手機在去年雙11檔期的銷售額出現下滑,同時在大陸的競爭對手,安卓手機的華為、小米則在同期強勁增長,也讓蘋果備感壓力,此次據大陸蘋果官網公告,於1月18日~21日推為期4天「優惠促銷」,包括iPhone 15全系列、i14及i13,Mac、iPad、AirPods等商品均在優惠之列,最高降價在人民幣800元(約新台幣3,409元),單一品項最高折扣達7%,盼激起買氣。

 蘋果供應鏈16日股價受到激勵,包括供應蘋果Type C供應鏈的宣德,配合12月營收年增10.28%表現佳,股價開高走高上揚漲5%,帶量站上所有均線,其他如華通、玉晶光、台光電、穩懋及臻鼎-KY等,盤中股價也逆勢走高,上漲逾1%~2%,優群、雙鴻、廣達等供應鏈,股價也收紅K,優於大盤表現。

 華南投顧董事長儲祥生表示,蘋果手機目前在大陸市占率看起來雖仍是第一,但隨著三星、華為及其他大陸品牌旗艦機陸續推新品,蘋果銷量若賣得不好,一定以降價進行促銷,可望增加銷量,對台廠供應鏈在出貨量上,短期一定有所助益。