今年電視出貨跌 明年拚微幅成長

　TrendForce指出，儘管今年歐美消費者物價指數降溫，然當前的高利率環境，壓抑整體企業與消費者支出，再加上中國房市泡沫化抑制了電視需求。此外，今年電視面板價格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動的規模，導致2023年電視出貨量下滑至1.97億台，年減2.1％。

　TrendForce表示，今年以來電視品牌出貨呈現逐季增長，然而第四季傳統旺季出貨季成長率僅有4.7％，不論成長力道或是出貨量都創下近十年新低，僅達5,455萬台，年減1.7％。自2021年下半年歐美疫情逐漸放緩後，觀察到2022年、2023年的第四季電視出貨量均出現明顯縮減，說明電視的需求已提前被透支，且消費者使用習慣的改變、經濟前景不明都成為電視出貨量難有所突破的原因。

　雖然今年三星電子依舊穩坐電視出貨龍頭，出貨量預估達3,630萬台，但年減9.8％，市占率大幅減少1.2個百分點，僅剩18.5％。

　今年三星電子受到歐美高通膨影響，導致中高階產品出貨逆風，不論8K、Mini LED或是QLED等中高階產品出貨均下滑。唯獨QD OLED受惠於集團SDC面板支援，是今年唯一出貨成長的品項，年增153％，達89萬台，推升三星電子在OLED電視出貨市占率達16.6％。

　第二、三名依序為海信和TCL，出貨量分別為2,700萬台和2,620萬台，年增12.4％和16.3％。兩家中國電視廠透過在地化生產，降低生產成本外，今年在外銷市場以低價搶市，成功推升出貨量和市占率。LG電子今年在OLED電視銷售失利，年減近3成，整體出貨量年衰退7.4％，出貨量僅2,291萬台。

　展望2024年，TrendForce表示，電視品牌廠商為了獲利，提升大尺寸產品比重，加速收斂虧錢機種。明年預期在奧運和歐洲盃足球賽事加持下，有機會支撐全球電視出貨微幅成長0.2％、達1.97億台。

　隨著面板廠控產控價策略奏效，預期電視面板價格再次低於現金成本的機會不大，TrendForce認為，這也意味著明年白牌的成長受阻，成為明年全球電視出貨量大幅成長的障礙。同時，若全球經濟持續受地緣政治衝突或其他預期之外的因素再次惡化，不排除2024全年電視出貨量仍可能陷入衰退。