五一買氣淡 彩電廠提前開打618促銷戰

　大陸「五一」長假在疫情攪局下，彩電市場銷售較上年同期下滑逾一成。不少業者將希望放在「618」銷售節，各地倉儲已經提前備貨、保障供應，尤其售價較高的OLED電視更是布局重點，冀望可以提振第二季整體銷售業績。

第一財經報導，據奧維雲網（AVC）數據，2022年五一促銷期（4月18日至5月8日），大陸彩電零售量154.1萬台、較上年同期下降8.3％；零售額人民幣（下同）57.6億元、年減11.2％。

在此背景下，不少廠商提前啟動「618」促銷，希望炒熱商機。報導指出，大陸家電品牌TCL實業副總裁、TCL電子CEO兼中國行銷本部總經理張少勇表示，該公司在5月16日已推出電視新品，欲以Mini LED背光液晶電視，搶攻OLED高級電視市場市占率。

張少勇表示，「618」新品已提前備貨到全大陸各地中心倉儲，個別疫情防控未解封地區，會用臨近RDC（區域分發中心倉庫）來保證供應。

報導指出，OLED電視是業者「618」的主力商品。諮詢公司Omdia中國區研究總監張兵預計，2022年全球Mini LED電視銷量將達500萬台，約為OLED電視銷量的一半。

群智諮詢TV研究總監張虹則表示，受全球高通膨及OLED電視面板價格維持高位等因素影響，全球OLED電視需求低於預期，預估2022年全球OLED電視出貨將達780萬台，年增18％。同時，全球主要品牌對Mini LED背光電視積極布局，預計2022年全球Mini LED電視出貨規模將達380萬台，年增140％。

張少勇表示，1～4月疫情反復，嚴重抑制消費動能，目前各家大廠加大「618」促銷，有機會刺激需求釋放。以TCL來說，已下調Mini LED背光電視的價格，55、65、75、85英寸產品分別低於4,500元、6,500元、8,500元和13,000元。

奧維雲網預測，2022年「618」期間大陸彩電銷量將達346萬台、年增長6.5％，但銷售額降至102億元、年減15.3％。