三星新設團隊 搶救大陸市場

韓國三星電子為了提振低迷的大陸市場業務，日前傳出在公司內部成立「中國業務革新小組」，此一專門團隊專為大陸市場服務，該部門直屬於近期成為三星電子中手機、消費電子業務主管的韓宗熙，可視為其新官上任後發出的第一波軍令。

日經中文網報導，三星的智慧手機全球市占率位居第一，但是在大陸市場卻陷入低迷，市占率不到1％。為此，三星力爭在全球最大的大陸市場東山再起。

三星電子在12月初大幅調整高層人事，旗下三大業務：智慧手機、消費電子、半導體中，智慧手機、消費電子合併為SET部門，由影像顯示器事業部長韓宗熙主掌。隨後還將SET部門名稱調整為DX部門。基於韓宗熙的意向，該公司成立負責挽救低迷的大陸市場專門團隊。

三星新設的團隊「中國業務革新小組」主要負責大陸境內的品牌建設與銷售代理商戰略等。分析大陸獨特的商業習慣和消費者的喜好，為在智慧手機、電視、家電等各個領域，與大陸本土品牌展開競爭做準備。

市場調查公司Counterpoint統計，2014年三星在大陸智慧手機市場的市占率為20％，位居第一。後來華為、小米、OPPO等大陸本土企業崛起，三星近期的市占率下降至不到1％的水準。2019年三星撤出在大陸境內的智慧手機生產業務，存在感進一步降低。

除了智慧手機及電視以外，三星還生產多種家電產品，但在大陸的市占率卻持續低迷。如果不能在消費者購買能力很強的大陸市場保持一定的市占率，就很難出現增長，因此三星認為急需推出解決方案。

從2020年各個地區在三星銷售額中的占比來看，美洲為33％，比例最高，其次為歐洲（19％）、大陸（16％）、韓國（16％）。