華碩電競手機ROG Phone 5 稱冠Q2市占

　華碩旗下電競手機ROG Phone 5於今年第一季下旬推出以來，持續在電競手機市場以叫好叫座的銷售成績獲肯定，第二季並順利搶下市占之冠。華碩乘勝追擊、預告於8月16日再推出新機，力拚手機事業儘早損平獲利。

華碩全球副總裁林宗樑並預期，自上市以來屢創佳績的ROG Phone 5系列，可望在今年度的總銷量寫下較前代ROG Phone 3成長80％的強勁增幅。

　另一方面，華碩聚焦專業用戶、以特色機款為主力的ZennFone系列，於第二季推出全新5G旗艦機ZenFone 8新品後，6月在台灣手機市場銷售亦告捷，第三季起在五大電信合作夥伴全面助功下，內部亦喊出積極目標，預計整體手機銷售要在1.5萬元以上價格帶的高階安卓機市場，拿下突破三成的市占表現。

華碩董事長施崇棠日前表示，華碩要在中低階市場和陸系品牌殺戮會很辛苦，選擇放棄手機紅海市場、轉向華碩已具優勢的ROG電競系列，及高階特色型機款的利基手機市場策略正確，亦可望在近年及早布局利基市場、俟整體市場達一定的經濟規模後，順利實現損平獲利目標。

華碩今年針對手機新品的策略轉趨積極，除了ROG Phone 5系列一口氣推出了三規新品，ZenFone 8系列也另外推出非翻轉鏡頭的機款，以更細分的需求趨勢來擴增產品線。

華碩共同執行長許先越先前針對ROG Phone 5的銷售目標喊出要達40萬支，並在高階電競手機市場拿下近四成的市占率。

　此回華碩再加碼喊推新機，預期將聚焦高CP值及非重度電競玩家用戶，以中高階機款搶市，進一步擴大華碩整體手機的銷售量能。

法人則預估，華碩今年在舊機款已完全去化後，全年度的手機出貨量雖將進一步下滑至剩2百餘萬支，但在產品ASP（平均售價）提升帶動下，對毛利率與營收的貢獻度亦可望逐漸穩定。