陸五大手機品牌 Q1歐洲出貨量倍增

　市調機構Strategy Analytics表示，華為被迫退出手機市場後，原有的歐洲市佔率已經遭到中國競爭對手小米、OPPO、vivo等五大品牌侵蝕，第一季五大品牌在歐洲合計出貨量超過1500萬支、比去年同期成長超過一倍，Strategy Analytics認為，中國品牌能夠在歐洲站穩腳步，與東歐、中歐對CP值的重視超越品牌，以及東歐與中歐主流價位帶200美元上下，正好與中國品牌差不多有關。

　華為被美國施以實體清單後，關鍵零組件供應遭到切斷，華為只能撤出歐洲市場、回防中國市場，從2020上半年開始積極跨足海外市場的中國手機品牌業者如小米、OPPO、vivo、realme與一加因此受惠，根據Strategy Analytics資料顯示，第一季上述五家中國品牌在歐洲市場合計出貨量超過1500萬支，比2020年同期成長超過1倍，也比2019年同期大增286％。

　Strategy Analytics表示，中國手機品牌前進歐洲市場時，向來都是先在經濟條件沒那麼好、對CP值認同度高於品牌的東歐與中歐落地生根，羽翼漸豐之後才會將觸角伸往重視經濟條件佳、消費者重視品牌知名度的西歐，中國品牌如小米旗下的紅米、realme等都是主打CP值，而且小米／紅米、OPPO、vivo、realme約有一半的出貨量落在100～200美元間，正好契合東歐、中歐市場的智慧型手機主流價位帶200美元，這是中國手機品牌進入歐洲市場後快速成長的關鍵，這也是為什麼中國品牌在中歐與東歐合計市佔率，通常會比中國品牌在西歐高出10～15個百分點的主因。

　隨著中國手機品牌砸大錢做行銷，加上華為在歐洲的出貨量從2019年第一季的近1500萬支、滑落至今年第一季的250～300萬支左右，市佔率也已經由2019年逼近25％、到今年第一季只剩2％，根據Strategy Analytics資料顯示，小米、OPPO、vivo、realme與一加合計第一季在歐洲智慧型手機出貨量超過1500萬支，相當於已經完全吃下華為曾經的市佔率，出貨量比去年同期成長超過1倍，更比2019年同期大增286％，相較之下，三星在2021與2019年第一季間，出貨量成長率僅有22％。

　Strategy Analytics表示，隨著上述五家品牌在歐洲逐漸站穩腳步，接下來要看這五家品牌能否在西歐市場複製在中歐與東歐市場的成功經驗，目前五家品牌中，僅有一加在西歐市場市佔率超過中歐與東歐市場，原因與一加產品主打中高階、300美元以上價位帶有關。