增加停留夜數、增加重遊率 觀光局舞雙劍 推升觀光外匯

　觀光局6日表示，2019年國際旅客達1,184萬人次，較2018年1,107萬人次成長7％，其中「非陸客」增加9％、陸客僅微增0.5％。為推升觀光外匯成長，觀光局將從「增加停留夜數」及「增加重遊率」兩點著手。

　觀光局依據入境統計指出，去年陸客271萬人次、年增0.5％，非陸客近914萬人次、年增近一成，兩大亮點分別是日本市場去年首度破200萬人次來台，韓國市場也創新高，兩國成長率一至二成，而新南向18國成長率也約6％。

　雖然去年旅客消費力調查要到今年7、8月才會公布，若以「2018年旅客平均停留6.46夜，人均每日消費約191.7美元（約新台幣5,781元）」計算，2019年觀光外匯粗估約新台幣4,421.7億、年增約7％，成長幅度略低於2018年的11.3％。

　觀察2018年主要市場旅客在台消費力，陸客1,223.4億最高，且停留夜數長達7.11夜，而日、韓、港澳都只有約四夜水準。面對陸客禁令，官員表示，增加「停留夜數」及「重遊率」將是衝刺觀光外匯的兩大關鍵。

　官員說，日本、港澳屬成熟市場，自由行為主流，2018年每日人均消費都有200美元（約新台幣6,031元），因此只要設法讓他們多停留一、兩晚，對外匯收入就可有明顯助益。而韓國市場正逐步成長，每日人均消費力僅遜大陸、日本、港澳，只要長期培養前景可期。像今年是脊梁山脈旅遊年，只要透過適當國際宣傳及行程包裝，將可有效導引旅客人流至山區，除有機會增加停留夜數，也可讓觀光活水均勻分散到台北以外的縣市。

　其次是增加重遊率，官員說，特別是新南向18國，雖然2018年每日人均消費僅165.81美元（約新台幣5,000元），但由於以團客為主，停留夜數達8.58夜，是亞洲主要國家之冠，因此2018年新南向在台消費總額1,113.19億僅次於陸客，是唯二「站上千億消費金額」的市場，因此只要設法多增加新南向旅客人次，觀光外匯亦能有明顯提升。