年終購物...逾3成消費者早在7月開買

　一般來說，外界普遍認定假期購物季是從黑色星期五（感恩節隔日）開始，但根據研究機構NPD Group調查指出，2019年逾3成的消費者已在7月開始年終購物，原因在於今夏的Prime Day會員日點燃人們消費狂熱。

　NPD指出，亞馬遜的Prime Day熱潮成為「年終購物變化動態的一部分，對年底購物季的影響力是令人無法忽視的」。

　今年的Prime Day購物日在7月15～16日開跑。NPD調查發現，大約3分之1的受訪者在Prime Day的48小時期間已進行假期購物，其中5％的受訪者在Prime Day之前就已買好年終假期所需物品。

　該份調查是在9月進行，共計訪問3,485位消費者。

　此外，仍有17％的受訪者打算在黑色星期五展開年終購物，此比例遠高於2018年，意味對許多人而言，這一天仍被視為年終購物季的開端。

　數位零售業高層在近日法說會上談到，假期旺季有提前開跑的趨勢，這某方面也是因為今年的感恩節到耶誕節之間比往年少了6天，導致時間更壓縮。

　行銷顧問公司Prosper Insights & Analytics策略部副總裁瑞斯（Phil Rist）表示，「無論是消費者或是零售商，都不想等到感恩節或黑色星期五。零售商的因應對策就是提前祭出促銷，有些甚至在萬聖節之前就推出活動。」

　沃爾瑪在10月表示，廣告促銷比往年都提早展開，希望儘快吸引消費者。梅西百貨執行長傑奈特（Jeff Gennette）先前指出，已擬訂強大的行銷時間表，俾以因應假期旺季較短的情況。

　Target也延續去年模式，從11月1日到12月21日期間提供顧客免運費服務。