美黑五兩樣情 網購熱賣場冷

　黑色星期五以往是美國一年當中最重要的購物節日！不過今年受到消費熱潮從實體店面轉移到線上，加上零售業者提前祭出促銷活動，導致往年在賣場前大排長龍的盛況已不復見。

　此外擔憂美國總統川普對中國大陸進口商品加稅，恐將拉高年終商品售價，也對民眾消費意願造成影響。不過迄今大多數店家並沒有調漲售價。

　在梅西百貨為家人採購衣物與玩具的史密絲（Jay Smith）坦承，先前看到中美貿易戰消息，導致她對商品售價有所疑慮。

　不過她發現今年業者推出的優惠活動仍與往年類似，並沒有大幅縮水。

　黑五實體賣場的顧客流量向來是觀察年終銷售的重要指標，但隨著近年網購興起，感恩節與黑五的多數購物已經轉移到線上進行。Adobe Analytics調查機構預估，今年黑五當天的線上銷售年增逾20.5％至75億美元。由於黑五過後的買氣將延續到網購星期一（Cyber Monday），線上銷售金額料將進一步升高到94億美元。

　至於感恩節當天線上買氣也相當熱絡。Salesforce的資料顯示，其線上銷售年增17％到41億美元。

　由於網購逐漸成為民眾購物的主要管道，包括沃爾瑪、Target、好市多與百思買等零售大廠也大幅強化它們的線上賣場、運送貨物與到店快速拿貨等服務，希望能在線上市場也搶下一席之地。

　雖然黑五仍是美國一年中最忙碌的購物日之一，但其重要性已在減弱。特別是今年假期網際比過去縮減6天，促使業者早從萬聖節前就開始祭出優惠活動，預計將持續到耶誕節過後，讓消費者無須搶在黑五當天血拼。

　根據全美零售協會（NRF）調查，受訪民眾表示早在11月第一周將開始進行採買，另外將近4分之1消費者聲稱已完成他們的購物，創開始該調查以來的最高紀錄。

　Retailnext零售顧問部門負責人比塔（Lauren Bitar）指稱，鑒於消費者提早在感恩節前就進行購物，勢必將對年終旺季的銷售數字造成侵蝕。