耐吉分手亞馬遜 恐掀跟進風潮

運動用品大廠耐吉（Nike）宣布與亞馬遜（Amazon）分道揚鑣，未來不再透過這家電商巨頭銷售產品，此一消息在零售業投下震撼彈，產業分析師指出，許多品牌商可能跟進，與亞馬遜終止合作關係。

受此影響，耐吉周三收盤報91.29美元，大漲2％，亞馬遜則大跌1.4％。

耐吉於2017年與亞馬遜達成合作協議，讓亞馬遜網站銷售耐吉的產品，當初雙方合作的條件之一是亞馬遜要加強打擊仿冒產品。

耐吉聲明指出，該公司已決定終止與亞馬遜的合作關係，未來除了將強化自家的直銷業務外，也將持續尋求與其他零售商與平台合作。

直銷業務目前約占耐吉3成的營收，上個會計年度（截至5月底止）直銷部門營業額達118億美元，其中網路銷售跳增35％，實體門市同店銷售成長6％。產業分析師認為，耐吉此舉可能引起其他業者跟進，紛紛與亞馬遜斷絕合作。

傑富瑞（Jefferies）分析師柯尼克（Randy Konik）表示，「品牌商其實不需要亞馬遜，亞馬遜過去是有送貨快速的優勢，但現在優勢已沒那麼明顯，隨著耐吉離開亞馬遜平台後，會更加強化我們之前零售商與品牌商不會再受亞馬遜擠壓的論點。」

柯尼克還說，「耐吉的決定顯示出強大的品牌商已瞭解到自家網站的流量才可永續，而且利潤也比較高，同時還有強化品牌力的效果，來自於亞馬遜的流量與營收不但利潤少，對提升品牌價值也無多大助益。我們深信，許多強大的服飾以及非服飾品牌商將會終止或避免與亞馬遜合作。」

富國銀行分析師尼基奇（Tom Nikic）指出，「有關亞馬遜對零售通路商構成重大威脅其實有過度誇大之虞，像是耐吉長期高度仰賴的批發通路商Foot Locker，如今競爭壓力勢必會有所減緩。」