美玩具買氣 2020年可望回溫

　研究機構NPD Group近日公布報告「玩具的未來」（The Future of Toys）顯示，受到玩具反斗城倒閉影響，美國2018年玩具銷售下滑，今年玩具銷售預估也可能略為下降，但玩具買氣在2020年時可望回溫並持續至2021年底。

　NPD副總裁兼產業顧問雷尼特（Juli Lennett）表示：「當玩具反斗城去年宣告關門後，多數人認為玩具業完蛋了。但這必非事實，也不可能如此。」

　NPD報告指出，玩具反斗城破產導致美國2018年上半年玩具銷售暴增7％，主因在於成人父母重溫童年時光或趁著清倉拍賣大買玩具。但由於去年聖誕佳節缺少該賣場業績貢獻，2018年全年玩具銷售下滑2％至216億美元。

　雷尼特表示，雖然玩具反斗城倒閉對於熱門玩具銷售帶來傷害，包括積木與玩具槍等，但這樣的情況正在改善。

　以積木組合玩具為例，部分零售商在玩具反斗城關門後開始將這類產品加入銷售行列，加上製造商持續推出更棒新款商品，因此帶動這類玩具業績成長。

　而該領域領導品牌樂高也開始擴大專賣店數量，此舉可望帶動積木銷售。樂高今年計畫在全球開設超過70家門市，這還不包括中國大陸市場在內。該公司預估年底前，在大陸將擁有140多家門市。

　同樣受到反斗城破產衝擊的，還有Nerf玩具槍這類運動型玩具，如今這類玩具買氣也開始回升。

　NPD亦預期，受惠於華納兄弟與環球影業多部英雄電影即將上檔，可望刺激公仔銷量成長。而隨著美國玩具業復甦，加上年底上映《冰雪奇緣2》助攻，芭比娃娃這類玩具銷售可望暴增。

　雷尼特表示，自玩具反斗城宣布破產時便開始囤積玩具的買家，現在應把多數玩具送出，他們可能再次購買新玩具，而這將有助於玩具業復甦。