線上影音串流崛起 三年內美1/4家庭棄傳統電視

隨著線上影音串流服務漸成市場主流，美國越來越多人加入「剪線潮」（cord-cutting）的行列。市調機構eMarketer最新報告便預測，在未來三年內，美國將有接近25％家庭捨棄有線電視或衛星電視服務。

據eMarketer預估，美國迄今已有約19％家庭加入剪線一族，他們對於每月高昂的訂閱費用與節目安插商業廣告感到不耐，於是轉而投入網飛（Netflix）、Hulu與YouTube等串流影音平台的懷抱。

該報告指出：「美國今年付費電視訂戶量預估將下降4.2％至8,650萬人。若按此趨勢持續下去的話，傳統付費電視訂戶在2021年時將低於8千萬，這相當於20％以上的家庭剪線。」

eMarketer亦預測，在2022年時，美國將有接近25％家庭停止有線電視與衛星電視服務。

該報告預估，美國傳統付費電視業者今年底前將流失近4百萬名訂戶，其中以DirecTV等衛星電視供應商打擊最大，預估將失去逾7％的訂戶，而有線電視業者也將流失2.4％客戶。

eMarketer分析師海格斯壯（Eric Haggstrom）表示：「由於節目製作成本持續上升，有線電視、衛星電視與電信公司發現他們很難從訂閱服務獲利，於是開始全面調漲費用。他們寧願流失客戶也要維持有利可圖。」

事實上，這些付費電視業者早已認清訂戶流失的長期趨勢，於是想方設法另闢財源。舉例來說，Comcast等有線電視公司便調高旗下寬頻網路收費，試圖彌補大量訂戶流失的損失。

該報告亦指出，美國付費電視訂戶收看節目的時間逐漸減少，今年整體觀眾每天平均收看電視的時間估將下降3％至3小時40分鐘，其中收看時間銳減最多的族群是低於17歲的觀眾。