誠品 要做文創界的創投

　誠品朝文創界的創投邁進！董事長吳旻潔表示，誠品要創造內容差異化，勢必要走向文創投資，目前誠品旗下的八心八箭公司已陸續投資台灣的茶籽堂、投資並引進日本猿田彥咖啡來台販售，主要對象鎖定有特殊配方、連結土地人民、有故事的品牌。

　吳旻潔指出，目前所有業種都發展複合店型，增加選擇、創造人流，台灣零售業飽和且競爭激烈，誠品要勝出，以文創創造差異性是關鍵。未來有了全通路平台，誠品可以持續性發展文創品牌，從四項指標尋找投資標的：經營理念（人的品質）、發展企圖（規模經濟）、公司治理（財務透明）及誠品可以創造綜效的可能（譬如提供通路、行銷、說故事的技術，或日本圓夢機會等）。

　她舉誠品生活自營文創平台expo為例，有200多個品牌。但許多文創業者是做副業、興趣，或才剛起步規模尚小，販售的文創商品客單價也低，未達規模前很難創造足夠收益，非常需要衝量，就好比精品店賣一個LV包，等於誠品要賣一卡車的書。

　其實誠品為打造文創產業推廣平台，旗下自營expo文創平台網羅逾200個新創設計品牌，在全台誠品開設13家店點，堪稱台灣最大文創孵化器；還有一個與30多位華人設計師合作的AXES華人設計師平台，目前在誠品生活松菸有一家店點。

　其中，expo透過誠品通路力量與培育計畫，按新創設計品牌發展，設計五階段晉級計畫：從舉辦「肖年頭家夢想市集」挖掘原創品牌，到引進「expo」，入選「Project S」計畫育成在地設計，到協助品牌熟悉市場、獨立設櫃，茶籽堂便是誠品培育文創品牌中首家獨立開店者。

　expo在台北誠品生活南西也首度向外引進理念相同品牌，在原有日用品類之外，加強食品等類別品牌，匯聚逾百個原創品牌，結合獨家客訂製服務與手作DIY體驗，開出新的expo SELECT誠品生活精選，一舉擴大誠品生活文創平台。