蘋果太貴＋貿易戰 楊應超：科技業兩年內不會好

　美商蘋果兩場新品發表會落幕，今年市場針對新iPhone、Macbook Air、iPad Pro的觀感，除了貴、還是貴。異康集團暨青興資本首席顧問楊應超認為，蘋果訂價高，加上中美貿易戰傷害需求、美國升息引發新興市場匯率波動，「科技業未來兩年內難見好轉。」

楊應超三年前在美國消費電子展（CES）時就發現，消費性電子產品缺乏創新，又沒有殺手級應用，當時便對科技業後市轉趨保守。針對蘋果訂價策略與台廠後市，他受本報專訪提出看法，以下為採訪紀要：

問：蘋果產品訂價越來越高昂，其目的為何？

答：蘋果向來清楚走高端價格路線，一路以來，便鎖定20％市占，策略核心是求取利潤，而非低毛利市占。

事實上，蘋果曾推出過平價機款5C，嘗試用平價機來搶攻市場，無奈蘋果的平價版還是太貴，市場反應普普通通。這有點有點像汽車品牌，同一集團的不同價位車款，若只使用單一品牌，恐把原本的高端市場給搞「low」掉，因此部分車廠以雙品牌來面對市場不同階層需求，不過，蘋果沒有副品牌，當然無法大玩高低階通吃策略。

觀察蘋果近幾季財報，iPhone出貨量低成長甚或不成長，已經不是新鮮事。但蘋果獲利還是頂呱呱，就是高訂價、高毛利帶來的好處，這對蘋果是好事，對台灣供應鏈卻是壞事。

問：台系供應鏈怎麼面對蘋果砍價與轉移訂單比重？

答：這個問題，基本上無解。以前賈伯斯還在的時候，他採取「如果你做得好，蘋果可以採單一供應商」策略，也很敢砸錢。但是，現任的庫克是供應鏈出身，相比之下，庫克會對供應商上壓低價錢，常常調整各廠商間訂單分額，等於是把PC那套玩法如法炮製。

　台灣現在還有半導體、鏡頭、組裝龍頭廠，在蘋果供應鏈中保有龍頭地位。但就算現在市占100％，當規格升級停滯，或競爭對手逐步趕上，長久來看，市占將會往下。這並不是台廠的問題，而是跟蘋果做生意，就得面臨的風險。

問：iPhone組裝大廠鴻海能否重返榮耀？

答：我對鴻海長期發展有絕對的信心，對鴻海董事長郭台銘的信心更高。不過，鴻海在取得長線甜美果實之前，這一段轉型期會非常辛苦，連蘋果iPhone本身出貨量也難有突破，「我們需要給鴻海多一點時間。」