BodyArmor深受球星青睞 可口可樂 入股運動飲料商

　飲料大廠可口可樂入股有前NBA球星布萊恩（Kobe Bryant）等著名運動員當股東的新創運動飲料商BodyArmor，顯示可口可樂試圖打破由老品牌開特力（Gatorade）主導運動飲料市場的局面。

　雙方表示，可口可樂除了入股BodyArmor，其瓶裝事業會短期內開始分銷BodyArmor飲料，最終並會完全買下BodyArmor。

　雙方沒有透露可口可樂入股的相關財務細節。但根據入股協議，該公司將成為BodyArmor第2大股東。

　可口可樂北美事業部總裁迪肯斯（Jim Dinkins）表示，該公司將把BodyArmor定位成價格高於Powerade的飲料品牌。BodyArmor董事長瑞普（Mike Repole）表示，可口可樂入股後會讓BodyArmor飲料拓展至包括大陸等國際市場。

　BodyArmor產品一直以更健康的替代性飲料做行銷訴求，並贊助職棒大聯盟洛杉磯天使隊外野手楚奧特（Mike Trout）和NBA休士頓火箭隊後衛哈登（James Harden）等年輕運動員，讓他們在BodyArmor廣告裡現身。

　開特力仍主導美國運動飲料市場，在這個規模80億美元的大餅裡占約四分之三，但其近幾季銷售已出現衰退。專家認為在消費者轉向瓶裝水、茶和能量飲料之下，運動飲料市場正承受壓力。

　儘管BodyArmor去年銷售快速成長，但根據尼爾森資料，其市占率不到6％，市場排行第3名，排名落後Powerade。

　BodyArmor的飲料跟開特力和Powerade一樣含豐富電解質，協助人體進行水合作用。但BodyArmor的飲料使用椰子水，強調低鈉和含更多鉀，不使用人工色素和玉米糖漿，以較對手產品更天然做行銷訴求。

　外界估計BodyArmor今年營收約4億美元，市值估算在10億到20億美元之間。