不讓日牌專美於前 飛利浦 加入IH電子鍋市場

　台灣飛利浦健康生活事業群瞄準台灣IH電子鍋每年銷售約5億元，占整體電子鍋市場占有率35％，飛利浦昨（3）日首度推出3款IH電子鍋加入市場戰局，試圖打破象印、虎牌、三菱、日立及Panasonic等日系品牌獨占IH電子鍋的局面，飛利浦喊出3至5年倍數成長的營運目標。

　台灣傳統電鍋及電子鍋每年需求超過百萬台，其中售價超過萬元的IH電子鍋，以象印、虎牌、三菱、日立及Panasonic等日系品牌為主，飛利浦為打破現況，昨日一口氣推出3款IH電子鍋，強調創新IH加熱技術，米粒在電子鍋最高每分鐘可翻轉300次，高階機種不只可煮米飯、糙米飯或鍋巴飯，還可以煮麵。

　台灣飛利浦健康生活事業群生活家電與廚電及咖啡行銷協理李嘉惠指出，飛利浦以往在生活及廚房家電都是「別人有，我也有」的ME TOO策略，飛利浦這幾年開始致力健康科技，決定跨足台灣IH電子鍋領域，考量以往在台灣電子鍋市場占有率僅2％至3％，本身又是後發品牌，因此切入售價超過萬元的高階IH電子鍋市場，3款IH電子鍋售價從1.29萬至1.69萬元不等，但相較於日本象印、虎牌、三菱及日立等競爭品牌售價都從2萬元起跳，飛利浦IH電子鍋售價相對較低。

　李嘉惠指出，台灣IH電子鍋市場每年銷售金額約5億元，銷售台數約20多萬台，占整體電子鍋市場占有率約35％。第4季一向是生活家電及廚房家電銷售旺季，飛利浦配合百貨公司周年慶開跑，採取不同通路推不同產品做市場區隔，未來看消費者對飛利浦IH電子鍋的接受度，不排除2017及2018年每年都會續推1台IH電子鍋新品加入市場，希望3至5年內銷售倍數成長。