車市過寒冬 汽車之家充滿挑戰

隨著今年第三季財報陸續公布，在78家主要大陸車商中，有7成銷售下滑；其中，有32家下滑幅度超過30%，17家超過5成，顯見大陸車市持續走向崩潰邊緣，雖然以汽車資訊為主要業務的網路平台汽車之家整體業績表現穩健，但受到車商寒冬影響，淨利潤仍然不如預期。

根據汽車之家第三季財報數據顯示，目前總營收為21.7億元（人民幣，下同），相比去年同期的18.69億元，成長14.9%，如果僅從這個數據來看，汽車之家的營運表現確實亮眼，但若以淨利潤的角度，卻比去年同期下滑5.5%至6.4億元。

在今年第二季時，汽車之家的各項經營數據還維持水準之上，隨著車市下行，廣告投放量減少，連帶影響到汽車之家業績表現。根據今年7月中國汽車工業協會公布資料顯示，汽車銷量從零成長下修為-5%，其中，轎車銷量下滑5.4%；另外，綜合26家汽車行業A股上市公司的第三季財報表現，只有9家淨利潤比去年同期成長，其他超過6成的車商，淨利潤出現不同幅度的下滑。

為了求生，汽車之家積極擺脫對媒體廣告業務的依賴，尋求新的盈利機會，不過面對整體車市衰退不止、新能源車款快速上市以及車商經營自有媒體品牌等挑戰下，目前汽車之家的經營前景仍然充滿挑戰，在風雨飄搖中，還能撐多久、轉型能否成功，還是未知。