從CCTV到CGTN 傳播中國聲音

去年以來，中國中央電視台（CCTV）的一個特殊頻道引起了全球的注目，基於原CCTV-9改建的英語新聞頻道自2016年9月1日起實現對國內外同步直播，同年12月31日更新為中國國際電視台，又名中國環球電視網（CGTN）。

這一機構目前包括6個電視頻道、3個海外分台、1個視頻通訊社和新媒體集群，是中國第一個以非母語播出的新聞台。除了主頻道CGTN為中國第一個全球性英語頻道之外，還擁有西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語等4個語種頻道，及一個英語紀錄片頻道。

CGTN的開播並非只是電視圈的事情，其實與當今中國的全球戰略有著深刻的呼應。正是搶在杭州G20峰會之前，CCTV-9改為CCTV-NEWS並實現全球同步直播。在全新上線之後僅過3天，CCTV-NEWS馬上以全新面貌向全球播報那場第一次由中國舉辦的G20盛會。而其為杭州G20製作的主題宣傳片，以清晰、地道的英文口音搭配「全球攜手共築美好未來」的理念，對世界傳達中國攜手國際的願景。

及至杭州G20之後不久，一切就緒的CGTN又作為CCTV-NEWS的升級版問世。光鮮亮麗的演播室、金髮碧眼的主持人、廣布世界的駐地記者、毫無違和的英文播報，乍看形似西方主流電視台的風格在中國千百家官方電視台中顯得獨樹一幟。而正是這支語言及專業紮實、中外混合的主播團隊，以及基於北京總部、布局全球的資訊通路，撐起了中國電視的企圖心。

習近平在開播時發出的賀信，更能凸顯CGTN背後的戰略意義。賀信中指出，當今世界是開放的世界，當今中國是開放的中國。中國和世界的關係正在發生歷史性變化，中國需要更好了解世界，世界需要更好了解中國。習近平還強調，「中國國際電視台要堅定文化自信，堅持新聞立台，全面貼近受眾，實施融合傳播，以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認識一個立體多彩的中國，展示中國作為世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者良好形象，為推動建設人類命運共同體作出貢獻。」

如今，川普對既有國際體系「離經叛道」，中、德被國際社會賦予更多期待。身兼世界第二大經濟體及最大新興市場國家的中國，大有填補美國拋出的全球領導力真空之勢。依此視角審視CGTN，其一方面通過新形式和多語種的覆蓋，向全世界展示當今中國開放及大氣的一面，形塑全新的中國形象。另一方面，通過強大的資本及硬體優勢整合世界一流的新聞團隊，強勢進軍國際媒體市場，逐步提升中國觀點在世界輿論中的地位。

「see the difference」（看見不同），全新升級後的CGTN喊出這樣的口號。CGTN不只是向外界宣示當今中國對外宣傳的靈活身段，更彷彿是以「講好中國故事」與西方爭奪全球話語權的隱喻。

這個會在各檔節目中大方地向觀眾宣傳其官方Facebook、Twitter等境外SNS帳號的全新電視台，正在以看起來不太中國，其實飽含中國文化內核的方式，將中國的話語權悄然提升至與其國力相稱的分量。

（作者為台大政研所陸生）