拚市占 momo插旗湖口建物流中心

　「成長將是我們今年最優先的目標」，富邦媒5日應邀參加法說，總經理谷元宏表示，2026年營運重點明確聚焦GMV（商品交易總額）成長及市占率擴大。物流基礎建設是富邦媒重要競爭優勢，目前正有兩座新的物流中心興建中，除了中區物流中心預定2027年啟用，momo也決定在湖口投資全新物流中心，預定2029年啟用。

　因應智慧零售與國際布局儲備核心動能，momo亦於5日宣布，今年計畫招募近千名專業人才，涵蓋工程技術、數據分析、商業策略、跨境營運與物流管理等多元領域。

富邦媒擁有國內最大的電商倉儲物流網絡，包括南北兩座全自動化物流中心及29座衛星倉庫，兩座全新物流中心亦正興建中，谷元宏首度透露將在湖口新建物流中心。富邦媒去年董事會決議向富邦人壽取得新竹湖口開發案建築物A1棟、A2棟及汽機車位，使用權資產金額為107.75億元。

　momo自有物流車隊目前已承擔逾40％的配送量，預期今年提升至50％以上，未來亦持續投資物流自動化與資訊系統。

　產業展望方面，谷元宏說，近年台灣零售與電商市場成長趨緩，但長期來看，全球電商滲透率約25％，而台灣約14％，顯示未來仍有提升潛力。多數市場通常會出現具有主導地位的電商平台，但台灣目前仍未出現明確市場贏家，代表領先平台仍有機會持續擴大市占。

　谷元宏強調，2025年整體零售與電商市場需求偏弱，及新進競爭者採取積極價格策略搶市影響下，momo營運面臨挑戰，不過，全年1P與3P合計GMV仍展現韌性，活躍用戶數維持成長。2026年將透過1P＋3P雙軌模式、AI科技應用及物流基礎建設三大策略，強化競爭力。

　富邦媒2025年營收近年來首度負成長，谷元宏分析主因為電視購物業務下滑，加上部分商家由自營的1P模式轉向平台3P模式，惟整體GMV維持穩定。

　富邦媒認為，電商市場長期競爭優勢並非單純靠短期價格戰，而是來自平台結構性能力，包括與品牌原廠建立穩固合作關係、完整物流服務、會員經營、生態系布局及可擴展的科技架構等。