華為追擊蘋果 新春價格戰開打

　大陸手機大廠華為29日宣布，即日起至2月底展開春節限時優惠，包含旗艦機型Mate 70、Pura 80及Mate X6全面降價，搭配舊換新補貼，最高折扣達人民幣（下同）4,000元。這場促銷緊隨蘋果之後，顯示出在市場需求疲軟下，兩大巨頭不惜祭出價格戰來衝刺銷量。

　界面新聞報導，蘋果天貓旗艦店自25日起展開年貨季促銷。其中備受市場矚目的iPhone Air，256GB版本祭出現折2,000元的優惠，加上大陸政府換新補貼後，到手價為5,499元起。

　證券時報報導，華為終端BG董事長余承東29日宣布優惠方案，此次降價範圍相當廣，Pura 80指定型號現折1,500元，Mate 70系列則最高優惠1,800元。至於Mate X6的折價幅度可達2,000元，加上以舊換新補貼與分期零利率，購機門檻大幅降低。

　除了高階手機，華為促銷陣容也納入nova 15系列手機，以及智慧穿戴裝置，如智慧手表、耳機及平板電腦。事實上，華為早在2025年12月就已啟動前哨戰，針對旗下「闊折疊」手機Pura X調降售價，標準版降價後為6,899元起，典藏版則降至8,199元起。

　余承東曾對外宣稱要推出讓大陸民眾「買得起」的手機，但Pura X的起售價7,499元引發市場熱議。

　對此，余承東坦言，由於採用旗艦級晶片、鏡頭模組及先進的折疊轉軸技術，生產成本遠高於傳統直立式手機，但余承東強調會持續聽取市場意見，改進產品競爭力。

　市場研究機構IDC分析，2025年大陸智慧手機出貨量年減0.6％至2.84億支，雖然上半年有消費補貼與節慶買氣支撐，但下半年動能明顯轉弱。隨著記憶體等關鍵零組件成本預計在2026年大幅上揚，手機廠商的成本壓力將加劇，市場出貨量恐出現更顯著的衰退。

　IDC中國研究經理郭天翔分析，雖然補貼政策支撐市場基本盤，但進入2026年，手機廠商將面臨經營成本上升的嚴峻考驗。廠商需在成本控制、定價策略與產品規劃之間找到平衡，並以持續創新為核心，增強產品對消費者的吸引力。