五福射三箭 今年營收衝百億

　五福旅行社（2745）面對疫後旅遊紅利常態化，總經理王哲彥26日表示，2026年建構攻防一體的「新五福」布局，跳脫價格戰，聚焦體驗、會員、內容三大核心，從產品銷售轉型為「體驗與會員經營」，並訂下「雙十目標」，力拚全年營收衝刺100億元、EPS挑戰10元大關。

　2025年因觀光旅遊業全面復甦，航點與航班增加，旅行社必須面對航空公司增加機位銷售壓力，日本大地震傳言亦影響消費者赴日旅遊意願，美國對等關稅則讓企業差旅與獎勵旅遊和員工旅遊均暫緩或遞延，各種不確定因素衝擊台灣出境遊市場，旅行社動能較2024年減弱，惟五福仍逆勢成長，2025年營收達87.6億元、年增15.82％，連續12個月營收創同期新高，並創歷年最高紀錄。

　展望2026年，王哲彥表示，五福今年首季需求持續暢望，報名接單優於去年同期，出團能見度已至7月。五福並持續看好後市，決定祭三大成長策略擴大營運規模。

　王哲彥表示，五福將推出全新會員分級制度，將傳統的「福幣」回饋升級為深度經營體系，利用數據分析優化訂購體驗，精準提升下單轉換率。同時，五福不只經營B2C大眾市場，更強力布局B to E（企業客戶），搶攻利潤較高的商務差旅、企業獎勵旅遊及大型包團商機。

　此外，五福主張「內容即品牌」，不將內容僅視為導購工具，而是建立消費者信任的基石，透過專業旅遊觀點與策展，建立長效連結。

　王哲彥指出，2025年官網改版帶動全年流量成長逾6成，為延續數位轉型動能，2026年預計再招募逾100名生力軍，重點鎖定「業務開發」與「旅遊產品規劃」人才。目前員工數已突破550人，未來將推動跨部門、跨職能教育訓練，培養前勤後勤皆通的「多角職能人才」，並由資深員工傳承經驗，形成穩健的人才護城河。

　五福目前全台有17個服務據點，採取虛實整合策略。看好高消費潛力區域，2026年第一季將於新北三峽、桃園中壢再開二間新門市，持續擴大市占率與品牌心占率，展現強勁的營運信心。