紅包大戰 陸巨頭藉AI卡位

　大陸網路巨頭騰訊與百度25日相繼宣布，將投入總計達人民幣（下同）15億元的資金展開新春紅包活動。這場行銷戰不再只是過往的支付工具之爭，而是將戰火延燒至AI生態系。各大企業正試圖藉由春節紅包的熱度推廣AI產品，力求在AI時代的「流量入口」爭奪戰中取得先機。

　中國商報報導，回顧過去，春節紅包一直是網路企業爭奪流量重頭戲。2014年微信紅包憑藉除夕夜482萬人參與、發送超過2,000萬個紅包一戰成名。微信2015年與央視春晚合作後，互動量更達110億次。隨後支付寶於2016年加入戰局，推出「集五福」等活動，紅包總額達8億元，帶動參與次數突破3,245億次。

　2021年的「紅包大戰」更是進入白熱化階段，包含拼多多、百度及抖音在內的各大平台，總計投入超過100億元。隨後幾年市場熱度趨緩，直到2026年AI技術進入應用關鍵期，平台業者相隔五年再度打響「紅包大戰」。

　其中，騰訊旗下AI應用「元寶」將在2月1日啟動新春活動，發放總額10億元的現金紅包，單個紅包最高可達1萬元。百度則規劃自1月26日至3月12日期間，讓用戶透過AI應用「文心助手」有機會搶到總額5億元紅包，單人最高獎勵同樣為1萬元。

　大陸網路產業分析師張書樂指出，這次「紅包大戰」中，AI成為最核心的產品。各大廠的策略明確：利用發紅包刺激軟體下載量，再透過搶紅包的過程引導用戶探索各種AI功能。這不僅是一次大規模的AI推廣運動，更是企業間的技術實力較量。

　資深電信業分析師馬繼華表示，目前的競爭焦點在於誰能將AI個人化應用App打造成新的「流量入口」。在此之前，包含騰訊、阿里巴巴的通義千問都已發動過數波宣傳，例如展示AI叫外送等功能。對於網路大廠而言，紅包行銷曾成功推廣行動支付、手機淘寶與短影音等，如今業者正試圖複製當年的成功模式，將AI推向大眾化階段。

　開源證券分析，大陸AI大模型廠商正透過頻繁的模型升級、價格競爭力及海外布局，積極提升用戶規模與營收。藉由春節所產生的社群口碑傳播，業者加碼爭奪消費端AI入口。預告後續用戶成長與商業化進程將加速，為整個AI產業鏈帶來新的成長動能。