提前拉貨潮 PC業Q1淡季不淡

　研調機構對今年度全球PC銷售初步統計陸續出爐，繼2025年度PC市場交出優於預期的8～9％出貨總量增長後，2026年因記憶體及零組件漲價帶來變數，將致全年PC產業蒙上陰影已是共識。不過短期內，品牌廠於去年底前的一波提前拉貨潮，可望帶動今年第一季PC市況呈現淡季不淡的走勢。

　尤其商用換機潮因企業預先升級硬體之需求，於去年下半年帶來的成長動能有望延續至今年首季，預期主要品牌廠也將積極於該季將手上商用訂單優先出貨，同時因應Apple（蘋果）預計在本季間返校季前後，以平價機款搶攻教育市場，牽動在Chromebook居領先市占的HP（惠普）、宏碁，也加速推進於北美市場的出貨動能。

　展望2026年，記憶體、CPU等關鍵零組件產供狀況、成本價格變化，仍將為整體PC產業最大變數，Wintel陣營的主力品牌目前多以維持去年度出貨量為基本目標。

　至於全球PC總量全年度交出2.7億～2.9億台的成績，優於研調及產業界原先預期，也是2022、2023接連兩年市況疲軟下滑，而2024年僅小幅回暖後，再展現明顯的成長走勢。

　品牌廠中，聯想、惠普及戴爾（Dell）仍位居全球前三大，並囊括逾6成市占。而第四大的蘋果，預計於今年第一季底後推出的入門級新機備受各界矚目，業界預期，蘋果或將鎖定以Chromebook為主的北美教育市場強攻。

　研調則看好，平價機款將有助蘋果進一步推展筆電滲透率。

　北美Chromebook市占居首的台系品牌宏碁也是枕戈待旦，旗下Chromebook產品線近日也發布最新採用聯發科MediaTek Kompanio 540八核心CPU平台的Acer Chromebook 311系列新品，鎖定K-12學生建立學習能力及教師個人化教學需求，延續其在教育市場的優勢。

　而近一年積極擴大在商用／教育市場量能的華碩，也已發布搭戴同款聯發科處理器的Chromebook新品，於今年持續擴展在教育領域的市占增長。依研調統計，華碩去年度PC出貨總量已回升至2千萬台、位居第五大，今年度其內部也將以2千萬台為基本門檻，拚穩在電競及AI PC領域維持市占優勢的同時，推進商用PC市占增長。