薰衣草森林集團 擴大日本布局

　看準台灣民眾赴日旅遊，尤其對北海道的高度熱愛，薰衣草森林集團宣布擴大投資日本市場，於北海道美瑛推出旗下風格民宿品牌「尋路精選（Caption BY REINDEER）」海外新據點「四季之家」與「落葉松之家」，以結合在地自然、人文與生活感體驗的住宿形式，邀請旅人走進美瑛日常，感受四季流轉的慢活魅力。

　根據北海道運輸局觀光統計，2025年第一季冬季造訪北海道的外國遊客住宿人次達467.2萬，其中台灣旅客占比高達18.4％，位居第二；另依函館市統計，2025年4～9月造訪函館的外籍旅客留宿數達22.6萬人次，來源國排名中，台灣以10.5萬人次居冠，顯示台灣已成為北海道觀光的重要支柱，也為台灣品牌進軍日本旅宿市場提供強勁動能。

　薰衣草森林集團旗下旅宿品牌「緩慢，」早在2010年便於美瑛設立首個海外據點「緩慢北海道」。隨著國際旅遊逐步回溫、自由行需求持續升溫，集團進一步推動民宿品牌「尋路精選」跨足海外市場，為不同型態的旅人提供更具多元風格的住宿選擇。

　薰衣草董事長王村煌表示，由尋路經營的「四季之家」，距離美瑛車站步行僅約2至3分鐘，交通便利、入住彈性高，特別適合初次造訪美瑛、希望輕鬆停留與調整步調的旅人。同樣由尋路管理的「落葉松之家」，距離美瑛車站步行約10分鐘，兩處民宿皆導入自助入住系統，鎖定自由行旅客、小型包團與輕奢背包客，鼓勵旅人深度探索美瑛。

　王村煌進一步指出，為了讓旅人與土地產生更深層的連結，薰衣草森林集團特別為旅客彙整「美瑛十帖」，收錄經典風景名勝，以及在地職人工坊、特色咖啡店等私房名單，引導旅人從民宿出發，在選擇路線的同時，也重新認識自己心之所向。