疫後消費轉型 富邦媒2025營收 年減3.46%

　年終旺季帶動富邦媒2025年12月營收繳出92億元佳績，不過，疫後部分消費轉向國外旅遊、餐飲娛樂及實體商店購物，使得單月營收年減5.65％。全年合併營收1,086.7億元，穩居千億元高水位，然年減3.46％，並略低於2024年的1,126億元及2023年的1,092億元，為近三年新低，凸顯國內整體電商市場競爭激烈。

　富邦媒表示，12月營運動能主要受惠年終旺季與節慶送禮需求，單月品類則以3C家電、美妝、保健表現最佳，尤其受惠歲末年終換機潮，加上iPhone 17系列現貨充足，帶動iPhone 17系列及周邊商品買氣年增近4成。美妝保健品類以高效能保養與機能性保健品表現最強勁。

　第三方Cookie退場後，帶動零售媒體聯播網（RMN）業績增長，2025全年參與momo廣告投放的品牌數相較前一年成長超過50％，顯示品牌運用電商數據的動能持續擴大。

momo聯播網廣告亦透過站外精準導流，成功將導流成本降低逾35％，並推升廣告投資報酬率（ROAS）穩定上升，顯示momo能以更具競爭力的RMN平台成本獲取優質流量。推薦廣告主要透過「以品找人」的 AI 智能機制，亦帶動ROAS 成長超過20％。

　momo 2025年12月啟動「moPro 雙軌制會員訂閱服務」，全面擴大會員經濟布局，其中，旗艦級「moPro+」（原moPlus升級）年費2,399元目前已跨界串聯Uber ONE、機場接送、影音串流與共享交通等外部服務。為拓展年輕客群與高頻消費用戶，momo同步推出全新輕量版「moPro」會員，月費88元、年繳888元方案。momo表示，透過精準分層的雙軌制度，期望有效擴大會員滲透率並優化用戶黏著度，為momo挹注更具延展性的長期成長動能。