賣不動 傳蘋果叫停Vision Pro量產

　Wccftech網站引述消息報導，蘋果因頭戴式裝置Vision Pro銷售不如預期，已暫停搭載M5晶片的Vision Pro量產作業。業界盛傳，平價版Vision Air開發計畫也因此受阻。

　英國金融時報先前就曾引述消息報導，蘋果將Vision Pro行銷預算大砍超過95％，當時已引發外界質疑Vision Pro的市場接受度未能支撐蘋果持續投入高額資源，最大原因在於Vision Pro基本款售價3,499美元太過昂貴。

　蘋果執行長庫克（Tim Cook）當初就曾表示，Vision Pro並非針對大眾市場設計，而是鎖定希望「提前體驗未來科技」的族群。然而，在蘋果其他產品動輒數百萬台銷量的對比之下，Vision Pro顯得格外吃力。

　蘋果雖未公布Vision Pro銷售數字，但研究機構IDC估計去年第四季Vision Pro銷量僅約4.5萬台。IDC近日更指出，蘋果在中國的主要代工夥伴立訊精密（Luxshare）已停止生產Vision Pro。況且，Vision Pro第一波上市地區僅涵蓋13個國家，至今沒有拓展到其他地區。

　即便M5版Vision Pro相較前代搭載M2晶片的版本，在效能上顯著升級，仍難扭轉銷售動能不足的現實。部分使用者也反映，Vision Pro機身偏重，長時間配戴易產生頭部疲勞，進一步影響使用體驗。

　市場原本寄望蘋果推出價格較親民的Vision Air來挽救頭戴式裝置事業，但近日傳聞指出平價版的開發同樣受阻，甚至可能已遭到擱置。

　不少分析師認為，整體虛擬實境（VR）市場面臨逆風，也讓蘋果更難行銷Vision Pro。研究機構Counterpoint Research預測，今年全球VR頭戴式裝置銷售可能年減14％。