精品業高層：奢侈品消費市場回溫

　儘管中國經濟低迷讓奢侈品的消費者，不管是國內外的購買力持續軟弱，但從Prada、Coach、EssilorLuxottica到Value Retail等精品業高層都表示，正看到中國市場的需求穩定下來，民眾也開始回到店內消費。

　CNBC報導，Prada集團財務長波尼尼（Andrea Bonini）對目前情勢「謹慎樂觀」，因為看到精品市場正穩定之中，強調這產業裡的結構性趨勢仍然存在。產業在2026年可能出現更「正常化」情況。

　Coach也看到市場的強勁強能。其執行長可汗（Todd Khan）表示，2025年第三季表現極好，Coach在中國業績成長了20％，這趨勢持續好幾季。

　他表示Coach過去25年不斷探化中國市場，在中國設有協同設計工作室，並擴大像武漢等重點市場，並表示Coach在某程度上未受美國關稅影響，因為其40％的業績增長來自國際市場。

　瑞銀報告指Burberry的大中華區銷售，上季成長3％而優於市場預期。至於Richemont，雖然2025年第三季銷售幾乎持平，但跟前一季呈兩位數跌幅相較已大幅好轉。瑞銀認為Richemont其好轉趨勢會持續下去。

　LVMH的業績也出現穩定跡象。去年第三季營收意外增長1％，為2025年來首個季度出現成長，尤其中國大陸業績也轉為正向。

　儘管多家精品集團都出現中國業績回升的情況，但專家認為目前仍未到全面回升的階段。

　摩根大通歐洲奢侈品產業部主管巴特斯蒂尼（Chiara Battistini）說，要說中國市場好轉和完全翻轉是言之尚早，因為目前只看到中國的精品消費正在恢復之中，而不是整體性的加快成長，中國的宏觀背景仍然「錯綜複雜」。

　專家指中國市場競爭激烈，因此全球各大精品品牌正推動本土化，以更專心以中國為主的行銷策略。